白酒界的黑馬，在茅臺五糧液背后撈金。
一年一度的中秋節(jié)不僅是團圓的日子，也是消費的短暫高峰。畢竟，"酒文化"在老一輩人的好客方式中占有重要地位，既能吸引人與人接觸，化解矛盾，又能促進廣泛的消費市場。
在生活水平提高的背景下，目前的白酒，無論是從質(zhì)量還是包裝上，都開始走高端路線，因此衍生出了一些高端品牌。1989年，中國葡萄酒協(xié)會一舉將17種名酒一舉拋出，至今仍在繼續(xù)。在經(jīng)歷了近三十年的起起落落后，一些名酒還沒有與過去相比，一些新品牌積累了實力，雖然不能享有名酒的榮譽，但有幾個品牌表現(xiàn)出了良好的實力，甚至在白酒行業(yè)誕生了一匹新的"黑馬"。
說到牛蘭山，很多人都不陌生，連不熟悉牛蘭山品牌的人，也能從名字上感受到它的"親和力"，雖然與茅臺、五糧液等名酒的大氣名稱相比，牛蘭山只能算是"平易近人"，但在銷售和市場覆蓋面上，牛蘭山未必會輸給這兩家著名的葡萄酒企業(yè)。
不久前，茅臺市一度在市值上超過工行，在食品行業(yè)超越可口可樂，成為當(dāng)之無愧的冠軍，2019年的收入超過854億美元。盡管五糧液與茅臺相去甚遠，但在2019年，茅臺酒的營收超過501億美元。這兩個數(shù)字反映了高端市場白酒銷售的趨勢。
不過，與高端市場相比，中低端市場的潛力為其他釀酒廠提供了生存空間。雖然毛利率不如茅臺和五糧液好，牛鞍山卻是一個民間用戶群體，足以讓企業(yè)安居樂業(yè)。牛蘭山去年公布的業(yè)務(wù)情況顯示，其年收入超過100億美元，直接從62億美元直接突破100億大關(guān)需要三年時間。就增長趨勢而言，牛蘭山有"黑馬"之稱，同時也意味著牛郎山在茅臺、五糧液后面悄無聲息地打撈黃金，每年賣出一百億美元。
當(dāng)然，如果你看一下今年上半年的業(yè)績，你只能感覺到牛鞍山今年的銷量很可能會上升到另一個水平，上半年公布后，牛鞍山的總收入已經(jīng)超過95億，其中酒業(yè)收入超過65億，如果沒有大事故，牛鞍山今年的白酒收入可能會超過130億。雖然價格比不上高端名酒，但牛鞍山的低價政策可以覆蓋更廣泛的人群。
特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代的支持下，牛郎山穩(wěn)定的離線市場，開始進一步拓展電子商務(wù)渠道。剛結(jié)束于今年8月，某電子商務(wù)平臺白酒熱銷榜，牛郎山獲得第一名，銷售額達到661萬。
雖然茅臺的銷售額低于3776萬臺，五糧液的銷售額低于1648萬臺，但牛蘭山的銷售額仍遙遙領(lǐng)先，37000的銷售額超過茅臺的24000，五糧液的22000。此外，牛郎山仍是另一個電子商務(wù)平臺的第一大銷售平臺，到18000，其銷售額比茅臺高出62000。
必須說，牛蘭山的名字雖然是農(nóng)村的，但企業(yè)給出的價格是不能拒絕的，畢竟不是每個人都能喝得起茅臺酒。重要的是要知道，對于一個普通人來說，追求酒的質(zhì)量的同時，價格總是不可避免的。
