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搜索，歷來是兵家必爭(zhēng)之地。

最近，微軟正式更名為MicrosoftBing，并推出了一個(gè)新的徽標(biāo)："您將看到我們的產(chǎn)品更名為MicrosoftBing，它代表了整個(gè)微軟家族的搜索體驗(yàn)的持續(xù)集成。

這意味著微軟不再把Bing看作一個(gè)單一的搜索引擎，而是一個(gè)基于微軟生態(tài)系統(tǒng)的搜索服務(wù)，試圖打破必應(yīng)在搜索領(lǐng)域邊緣化的困境，重塑其地位和形象。

生態(tài)搜索會(huì)成為必應(yīng)發(fā)展瓶頸的突破口嗎？中國的生態(tài)搜索已經(jīng)成為巨人的標(biāo)準(zhǔn)，遲來的必應(yīng)如何與之競(jìng)爭(zhēng)？用戶會(huì)接受必應(yīng)的變化嗎？

更名的背后是微軟解決問題的新方法嗎？

事實(shí)上，微軟在更名之前已經(jīng)調(diào)整了必應(yīng)的玩法。

Windows 10任務(wù)欄中的搜索場(chǎng)景、Microsoft365中的搜索場(chǎng)景、MicrosoftEdge瀏覽器中的搜索場(chǎng)景、Microsoft沉浸式游戲中的搜索場(chǎng)景等等都被設(shè)置為Bing。

生態(tài)搜索是打破孤立的信息孤島，實(shí)現(xiàn)入口觸及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的所有信息和入口服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，以滿足生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)在需求，并將其與其他搜索引擎區(qū)分開來。

現(xiàn)在最新的版本放寬了限制，用戶可以通過在注冊(cè)表中將DisableSearchBoxSuggestions選項(xiàng)的值設(shè)置為‘1’來禁用Bing。"wan Lifu進(jìn)一步解釋說，禁用的目的是提高本地搜索的準(zhǔn)確性和響應(yīng)速度。在關(guān)閉Bing之后，Windows不再需要調(diào)用Bing搜索關(guān)鍵字來只顯示本地搜索結(jié)果。

這種調(diào)整的背后，或許是微軟與一些用戶的妥協(xié)。

不過，必應(yīng)探索生態(tài)搜索的步伐不會(huì)停止，畢竟，全球官方市場(chǎng)份額約為9%，老實(shí)說，谷歌可能只是勉強(qiáng)作為一種約束，而不是威脅，因此必應(yīng)是迫切需要幫助的。

為什么必應(yīng)沒有達(dá)到它的初衷呢？

事實(shí)上，必應(yīng)的初衷是改變谷歌在全球搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)模式。然而，微軟多年來一直在投入無數(shù)的人力和財(cái)力資源。必應(yīng)仍因四個(gè)原因而不溫不火。

風(fēng)險(xiǎn)投資家韋恩說："這是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，人們?cè)蕉嗟厥褂靡粋€(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，價(jià)值越大，迭代越快，從而吸引更多的人使用，形成積極的反饋。"要彌合這一差距并非易事，甚至谷歌(Google)也是如此。自從百度進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，谷歌一直落后于百度。2009年，谷歌的國內(nèi)市場(chǎng)份額為32.3%，而2009年為63.9%，幾乎是這一數(shù)字的兩倍。

第一個(gè)優(yōu)勢(shì)并不是不可動(dòng)搖的，而是有機(jī)會(huì)通過創(chuàng)新來發(fā)揮作用。韋恩告訴鋅秤公司，微軟也意識(shí)到了這個(gè)問題，并曾渴望通過創(chuàng)新游戲超越角落：與Facebook合作，選擇社交搜索路線，與谷歌(Google)競(jìng)爭(zhēng)。這在美國是一個(gè)很好的聲譽(yù)，但2015年11月之后，谷歌與Facebook合作，也可以搜索Facebook的公共信息，而必應(yīng)的差異化優(yōu)勢(shì)也消失了。