假日經(jīng)濟開拓消費增長新空間
國慶長假即將結(jié)束，小長假正處于消費的“旺季”。各大購物中心、百貨公司和餐飲企業(yè)都盡力吸引大批消費者。此時，“假日經(jīng)濟”已成為商家與消費者交易集中的時期，其消費強度呈現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。
今年上半年，雖然消費市場冷清，但下半年，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇，各種消費亮點和傳統(tǒng)消費升級逐漸成為新的消費時尚。供給創(chuàng)新、線上線下融合、綠色共享、移動支付進一步拓展了消費增長的新空間，消費供求結(jié)構(gòu)的升級極大地增強了消費者的獲得感和幸福感。
今天的購物中心已經(jīng)進入了“再經(jīng)營時代”。無論是品牌業(yè)態(tài)的組合、體驗式消費場景的營造，還是為消費者精心設(shè)計的主題活動，購物中心所做的一切，都是消費行為和消費趨勢的變化所產(chǎn)生的經(jīng)營模式的變化。在購物中心的成長過程中，購物中心的運營越來越重要。因此，各大購物中心的營銷正在全方位快速深化。
各種形式的知識產(chǎn)權(quán)活動正在幫助購物中心不斷實現(xiàn)人與商品、人與空間、人與人之間的新聯(lián)系。通過不斷打造強勢IP，打造更立體、更具體的品牌形象，也成為各大購物中心不斷加強和重塑的服務(wù)和體驗的購物中心。
其中，天津大悅城為消費者帶來了美食主題街區(qū)，恒隆廣場的“潮6嘉年華”有各種各樣的活動，如天津萬科廣場的萬摩音樂盛宴、社會山地文化旅游港的“第三屆沉浸式ACG嘉年華”，天佑市“天佑·國風(fēng)”少年模特大賽、陸家嘴中心“文娛華章·紀(jì)念故宮600年”主題展。從主題場景的變化到商業(yè)布局的變化，商家嫁接了更多的跨界融合元素，給予消費者人性化的關(guān)懷和豐富多樣的體驗。當(dāng)消費者能夠在購物中心不斷獲得能夠提升幸福感、倍增獨特感的內(nèi)容時，他們與購物中心的關(guān)系也可以長期維持。
