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一段時(shí)間前一直"跌落"的彩電價(jià)格最近開(kāi)始逐步上漲，目前流行彩電價(jià)格上漲了15%左右，中高檔大屏幕產(chǎn)品價(jià)格漲幅不大。我們已經(jīng)進(jìn)行了一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，所以消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲的感覺(jué)并不明顯。北京一家家電商店的負(fù)責(zé)人告訴記者。

據(jù)報(bào)道，自今年第35周以來(lái)，關(guān)鍵尺寸彩電的零售價(jià)全面上漲，55英寸和65英寸彩電價(jià)格上漲了10%以上。"彩電價(jià)格上漲的主要原因是上游面板價(jià)格的上漲推高了成本。"Ovi消費(fèi)電子研究副主任劉菲表示，彩電零售市場(chǎng)的價(jià)格上漲將遵循面板價(jià)格的趨勢(shì)。

從6月份開(kāi)始，關(guān)鍵尺寸液晶面板的價(jià)格出現(xiàn)反彈，第三季度的面板供求狀況仍將處于緊張狀態(tài)。6月至9月，面板價(jià)格保持上升趨勢(shì)，32英寸、43英寸和50英寸的面板均上漲30%以上，55英寸面板上漲27.4%，65英寸和75英寸面板分別上漲約10%。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷(xiāo)售規(guī)模大幅下滑。為了消除庫(kù)存，減輕降價(jià)壓力，面板制造商將部分液晶面板生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到IT面板行業(yè)。與此同時(shí)，三星顯示公司上半年關(guān)閉了部分液晶面板生產(chǎn)線，也導(dǎo)致市場(chǎng)供求變化。然而，從第二季度開(kāi)始，北美、亞太地區(qū)和其他海外市場(chǎng)的需求超過(guò)預(yù)期，導(dǎo)致電視面板價(jià)格上漲。

值得注意的是，面對(duì)這一輪面板價(jià)格上漲，線下彩電市場(chǎng)的成本壓力落后于線上市場(chǎng)。去年9月，線下市場(chǎng)關(guān)鍵尺寸彩電的零售價(jià)繼續(xù)下跌，但小型化彩電的跌幅有所縮小。業(yè)內(nèi)人士指出，線上和線下市場(chǎng)彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)存在差異。線下市場(chǎng)由中高檔產(chǎn)品主導(dǎo)，價(jià)格較高，相對(duì)低端產(chǎn)品有更大的消化成本因素的余地。

彩電價(jià)格的上漲雖然形成了一定的支撐，但要說(shuō)彩電的價(jià)格戰(zhàn)還是很難說(shuō)的。"自2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)規(guī)模一直徘徊在5000萬(wàn)臺(tái)左右，下行壓力加大。為了刺激消費(fèi)，搶占市場(chǎng)，彩電企業(yè)加大了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

今年上半年，中國(guó)彩電零售額為2089萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降9.1%，零售額516億元，比去年同期下降22.2%。在今年的"六一八購(gòu)物節(jié)"促銷(xiāo)活動(dòng)中，網(wǎng)上彩電的平均價(jià)格為1968元，比去年同期下降了10.9%。一些主流品牌的促銷(xiāo)模式甚至低于成本。展望全年，彩電市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)難以改變，白熱化競(jìng)爭(zhēng)的局面還在繼續(xù)。

在市場(chǎng)壓力和成本不斷上升的情況下，彩電企業(yè)必須在保證市場(chǎng)份額和合理利潤(rùn)之間取得平衡。所有品牌都采取了產(chǎn)品高端和競(jìng)爭(zhēng)差異化的戰(zhàn)略。

海信"主要推廣大坪高端產(chǎn)品，以緩解價(jià)格上漲的壓力。"海信視頻(13.380，0.40，3.08%)副總裁王煒表示，海信將通過(guò)推廣75英寸、100英寸全彩色激光電視、65英寸至85英寸ULED8K電視等高端產(chǎn)品，以及社交電視和e-體育顯示器等差異化產(chǎn)品來(lái)提升盈利能力。

深圳創(chuàng)威-rgb電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王治國(guó)說(shuō)，其高端品牌美子黑標(biāo)已經(jīng)采取了針對(duì)高端市場(chǎng)的定制方式，而新的OLED電視產(chǎn)品則位于游戲設(shè)備中，以滿足特定人群的需求。