“國慶大戰”蓄勢準備好了，家居企業招數會有哪些新變化？
隨著疫情的緩解，2020 年終于迎來了國內消費最關鍵復蘇的后半段；因此，各行業開辟了一種更加激烈的競爭模式。在定制住宅行業，7 月份爆發的 "高丁" 火災和 8 月份爆發的 "無醛環保戰爭" 是最有力的證明。
那么在這個注定了 2020 年，對于即將到來的國慶裝修旺季，國內行業的熱度準備將與往年不同嗎？為了找到答案，筆者將重點放在國慶專賣店上。
9 月 20 日，國慶節前 10 天的周末，筆者來到當地紅星梅開龍，顯然覺得今年的國慶氣氛輕松多了，門上沒有明顯的旗幟，房間的宣傳裝修也很少，難道這是罕見的 "雙節" 促銷季，就這樣坐以待斃嗎？
當然，事實并非如此。在了解到幾家 "熱鬧" 商店的消費者身份后，作者知道今年的國慶節，每個人的戰爭都集中在這條線上。
當其中一個小眾日志定制品牌的店員向作者推薦這一套餐時，他們強調，在 9 月 25 日至 10 月 10 日期間，他們的官方網站將在夜間現場提供商品，通過直播訂購的用戶將享受比線下更優惠的折扣。"此外，還有一種情況是，制造商在 9 月舉行了一次" 工廠采購會議 "。在同一天，作者在店里遇到了兩個知名的定制品牌，他們都試圖邀請消費者到工廠總部選購。據悉，此次工廠搶購將能享受到一年中最優惠的價格。
這樣，2020 年國慶節確實是不同的。在查閱了該品牌和該商店發布的國慶促銷信息后，作者得出了以下結論：
國慶節宣傳 " 在線
國慶節宣傳 " 介詞
鏈接銷售 " 正常化
4." 營銷技術的多樣化
下面，讓我們看看這四個結論是如何得出的：
國慶節的宣傳是 "在線"。
為了進一步刺激國內消費市場，商務部于 9 月 9 日至 10 月 8 日專門組織了 "全國消費促進月" 活動，與一萬家企業開展了全國消費推廣活動。
作為回應，紅星美開龍和 9 月 8 日公開發布了重大利益：網上大膽發布 10 億項優惠，供消費者選擇 50% 折扣的大品牌家居尖頭商品；同時推出了 "紅星美開龍全球家居服裝狂歡節"，網上推出折疊式優惠券享受 20% 折扣，打開包廂贏得高達 49999 元，家居服裝消費者享受 5% 的基本建筑工程量，1 萬元軟衣優惠券，6800 元電子禮品袋等全部優惠，9 月底，紅星梅開龍還將推出現場直播的紅星梅開龍狂歡節夜，以最具成本效益的家居設計回饋全國人民對家居消費的熱情。
不過，雖然眾議院還沒有為此次活動發布明確聲明，但國慶在線推廣優惠也是必要的。"據報道，早在 8 月 2 日，中國家居就掀起了一波強勁的促銷浪潮，與中國好居家聯盟一起創建了" 中國好居家消費節 "，還宣布向消費者大膽釋放 10 億條利益。此次活動出人意料的是，60 多家家居網店將聯合 13 個品牌提供全國統一的優惠券和兩款特別流行的款式商品，消費者可以登錄天貓官方旗艦店獲取優惠券，搶購爆炸性產品。
由此可見，中國兩大建材巨頭之間的國慶比賽可謂刀劍之影，更別提生活在建材商店里的每一個人的品牌了。比如歐洲、九田園、霍爾茨、頂級實景直播推廣；震顫之家、格賴斯瓷磚斗蔭競賽、推廣和排水等。"。
總之，今年的國慶促銷活動，我相信我們可以清楚地感覺到，無論是商店還是品牌派對，都會集中在線上。線上火，很自然地很想消沉，就像作者幾天前看到的那樣。
當然，在消費者的消費習慣正從線下轉向在線的趨勢下，這并非壞事。然而，盡管商店和品牌不斷加大火力，打擊新的零售業，但別忘了同時優化消費者的線下體驗。畢竟，大多數人都在選擇 " 網上購物 -- 線下體驗 -- 上上下下訂單的決策路線。
中華人民共和國國慶節的宣傳是預先安排的 "。
事實上，在國慶短假期的七天里，很多人會選擇旅游或回家鄉探親，商店里的人流也不是很好。所以在過去的兩年里，每個人的促銷活動都是從 9 月初開始的。但是今年的 "國慶大戰" 顯然提前了。
首先，從 "行業領先者" 定制家居企業 8 月 8 日起，歐洲正式宣布了 "無醛保健家居" 戰略；隨后，大量定制企業開始加入無醛營銷之戰，如索菲亞、上平久、衛一定制、好來可、我樂、定古等眾多知名品牌。大家都知道，為了打好戰爭，早做準備是自然的，大咖喱已經沒有醛整整一個月了，可以說一切都準備好了，只有東風。
作為回應，我岳家駒說，從 9 月 25 日到 10 月 27 日，公司將舉行 "金秋家族年" 促銷活動。在這次活動中，我的音樂剛剛列出了最高環保水平 "無醛添加 - 音樂核心板" 將列入優惠政策。消費者只需 99 元一層的投影面積，就可以從 "E0" 環保板升級為 "無醛添加 - 音樂核心板"，使家居環保水平提高到更高水平。
在 9 月份的一次直播中，歐洲黨還在無醛環境保護方面推出了兩大好處。福利 1：9-25 毫米雙面裝飾板免費升級無醛加愛核心板，最多 30 多種顏色可選；福利 2：購買歐洲衣柜單價 3 萬元，可享受 +30 元送方格 "無醛加愛核心板" 的福利 2：購買歐洲衣柜單價 30,000，您可以享受 +30 元送方格 "無醛加愛芯板"。當然，在國慶節的后續直播中，沒有醛仍然是最重要的事情。
沒有醛的 "玩" 游戲 "有很多類似的方式，所以作者不會一一舉例。至于國慶促銷的" 預售 "，這也是一種明顯的必然趨勢；除了定制行業之外，許多其他品牌的制造商也早在 9 月份就進行了工廠采購。
不過，雖然活動周期越長，表現就會有持續的推動作用，但企業也需要注意把握規模，不要讓消費者對類似的促銷活動有一種弱點感。
關聯銷售的 " 正常化
我過去常常在商店里閑逛，發現無論是大品牌還是小品牌、整棟房子的定制或其他種類，我現在都喜歡玩 "連鎖銷售"。
同一天，一個不知名的少數民族原木設計品牌的店員告訴我，如果他選擇購買價值 2 萬元以上的家具產品（咖啡桌、桌子、電視櫥柜等），他可以送指定的配套產品（床、桌子、椅子、衣柜等），價值在 2000 到 5000 之間；同時，店員還強調，如果他在家里買了全套家具，他可以提供一個免費的設計師渠道。
過去，在整個房子里購買乳膠床墊，買櫥柜來享受太多的煙爐，買整棟房子來送家用電器是定制企業最好的形式。但是現在，隨著消費者心中的 "一站式購買" 思想的不斷加強，連鎖銷售已經成為許多家庭品牌的標準。
營銷技術的 " 多樣化
隨著 2020 年一場流行病的出現，"健康與環境保護" 這個標簽已經被許多企業玩弄了新的把戲。定制行業 "無醛" 產品、浴室行業 "抗菌" 廁所、干燥行業 "滅菌" 電動衣架等等。
由于今年的國慶戰爭，人們在宣傳活動中也產生了這種健康和環保產品。
例如，自定義行業各大品牌推出的無醛包裝，以及勇士浴室制造的 "920 浴見愛" 的狂歡之夜，主要推廣了 "超清潔" 系列智能廁所。該系列產品擁有四大自潔、抑菌技術、深度清潔，從陶瓷釉、抗菌材料、水路清洗和下水道系統四個方面提高智能廁所的自我清潔和抑菌能力。為消費者創造一種超干凈的廁所體驗。
我要說的是，與往年相比，這種營銷方式比較先進一點，消費者的接受程度也會相應提高，但是，無論所有企業的營銷方式多么多樣化和先進，最終都應該把重點放在產品本身上，如果僅僅是概念性的營銷炒作，不僅會損害品牌的聲譽，還會擾亂行業秩序，失去消費者的信心。
余說，2020 年是 "變革中的生存"。僅從國慶宣傳的角度來看，作者確實發現了許多不同之處。這是行業對危機的一系列反應，也是企業和商店自我變革的表現。至于這種 "自助" 的最終結果，我們拭目以待。
