探尋樂瓜睡覺抱枕成功路徑，如何成為護睡用品界新星
2022年，一個熟悉的品牌身影再次出現在消費者的視野中，就是曾拿下天貓【抱枕熱銷榜】Top1的樂瓜睡覺抱枕。
據悉，樂瓜睡覺抱枕自2017年創立以來，至今已連續五年拿下行業品牌銷量創舉，如今已在多個電商平臺行業榜位列前茅。
五年來，樂瓜布局統籌不斷前進，品牌熱度持續性躍上新臺階，這一路樂瓜又是如何一步步成為護睡用品界新星的？讓我們一一探尋其成功背后的商業路徑。
細數過往驕績，身經百戰歷萬擊
2017年，歷經16個月孵化的樂瓜在超過126家媒體的見證下正式誕生，品牌名為“樂瓜睡覺抱枕”，并成功開創了“睡覺抱枕”新品類；2018年通過線上線下品牌聯動，產品在電商平臺一經上線，獲得數萬用戶的喜愛，一躍成為睡覺抱枕品類的熱銷品牌；2019年樂瓜旗下“皮皮羊駝睡覺抱枕”獲騰訊家居評選為“百件好物”的殊榮；2021年，電商業績同比2020年雙十一增長71.45%，其中訪客增長超300%，超10w+顧客好評。同年，京東“樂瓜旗艦店”靠墊/抱枕類目銷量成Top3，睡覺抱枕關鍵詞搜索成Top1，遠超同行其它品牌。2022年，樂瓜旗艦店居家布藝行業交易榜排名持續上升，截止7月排名前六。而樂瓜獲得的這一切，都要從一個小小的故事說起……
（樂瓜產品圖）
造夢啟航，追逐揚帆
據了解，樂瓜睡覺抱枕品牌創立的初衷，來自創始人黃鍵濤女兒的一個故事。
上中學女兒的熊抱枕又臟又破，黃奶爸想給她換個新的抱枕，沒想到女兒不肯，還大哭著責怪爸爸不懂自己。女兒為了解釋，就寫一篇《我與熊抱枕》的故事，她說：每逢刮風打雷她都要摟抱著熊抱枕才能睡得香，每逢不順心時，她就會與熊抱枕說說心里話; 這個熊抱枕浸透了她的淚水和汗水，是她抱著睡覺兩年多的好睡伴...黃奶爸驚呆了：一個普通的熊抱枕，對女兒卻有那么重要的意義。
于是，黃奶爸想：為了讓所有女生睡得更香，要是能打造一款專屬的睡覺抱枕，那該有多好！
帶著這個愿望，創始人黃鍵濤聯合國外專家，歷經16個月的科研、市調、設計、選料、打磨，量產等環節后，終于研發了一種能呵護睡姿、主張Enjoy hugging的睡覺抱枕。
（創始人黃鍵濤與團隊對產品細節把關）
工匠精神打磨，硬核產品科研
樂瓜在產品設計上，堅守原創美學設計，以睡覺抱枕原型（功能）+親膚型材質（安全環保）+素雅卡通化（人格化）的核心設計模式；在用料上，精選優質面料，不斷探研更新更舒適的面料；在工藝上，嚴守超19道以上的縫制工藝標準，6重品質保障，并開創了睡覺抱枕可拆外套機洗的先河，產品通過瑞士SGS國際認證機構超19項的檢測。
同時，樂瓜堅守原創精神，不斷開創新技術，產品不斷引領迭代，目前榮獲9項國家實用新型專利；以及榮獲外觀專利和著作版權共超100項。作為積極推動睡眠產業建設的突出企業，憑借在產品質量、誠信經營、創新發展等維度的顯著成果，經中國睡眠研究會審核批準，“樂瓜睡覺抱枕”品牌方——廣州天谷睡眠科技發展有限公司正式成為中國睡眠研究會單位會員，獲得【人體工程學】產品證書。
不忘初心，開創未來
至此，樂瓜的成功背后商業路徑已躍然紙上，之所以能成為護睡用品界新星，正是因為樂瓜品牌在創始人黃鍵濤的帶領下，堅守原創精神，不斷開創新技術，不斷引領產品迭代，在貫徹科學護睡品牌理念的路上不斷前進；堅持以人為本，以客戶至上的企業經營理念。因此，樂瓜今天的成就，并非運氣使然。
“專研科學護睡，讓更多人睡得更好”是樂瓜品牌的使命，“改善人類睡眠質量，成為護睡用品專家”是樂瓜品牌的愿景。在未來，樂瓜品牌在不斷夯實睡覺抱枕品類的領先地位基礎的同時，也將逐步從單品類的睡覺抱枕，向多品類的護睡用品發展。當然，相信消費者也期待著樂瓜能在呵護國人睡姿睡眠上取得更大的成就，成為國人引以為傲走向全球的中國品牌！
