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有一個(gè)女裝品牌一直以來(lái)圍繞著“馬”這個(gè)元素不斷打開(kāi)著自己的想象力。

近期，女裝品牌PIT推出了藝術(shù)家賈曉鷗為其獨(dú)家定制的品牌IP形象“小馬Pena”，以一匹全身通白的馬作為視覺(jué)主體，造型復(fù)古且具有夢(mèng)幻感，同時(shí)頗具趣味性。

這是在不久之前官宣李一桐為品牌形象代言人后，女裝品牌PIT的又一次新嘗試。

賈曉鷗，80后新銳藝術(shù)家。畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院雕塑系第五工作室，多次操刀藝術(shù)IP，其原作、消費(fèi)級(jí)作品、潮玩，在很短的時(shí)間內(nèi)就搶占了各大藝術(shù)商店的“C位”。其代表作《白夜童話(huà)》系列更是極具辨識(shí)度。

乘著消費(fèi)升級(jí)與盲盒熱潮，品牌將一直以來(lái)運(yùn)用在VI、SI以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)里的“馬”元素做了革新。這一次，關(guān)于馬的IP不再只是二維的形象建構(gòu)，而成為了多維的意義賦予和立體的情感升華。

正如IP動(dòng)畫(huà)大片里描述的，“小馬Pena”是一匹守護(hù)夢(mèng)想的白馬。

作為最忠誠(chéng)可靠的伙伴，它一直陪伴在每一個(gè)追夢(mèng)人的人生旅途。

PIT女裝還以“馬”的元素為靈感，為盲盒里的人物著裝打造了代言人李一桐的明星同款，并全線(xiàn)銷(xiāo)售，將IP貫穿至品牌互動(dòng)的全過(guò)程。

不僅如此，為了搭建更完整的互動(dòng)鏈條，PIT在后期還將推出趣味感拉滿(mǎn)的抓馬劇場(chǎng)，首發(fā)站設(shè)在杭州城西銀泰（8月5日—8月14日），并于8月6日邀請(qǐng)代言人李一桐親臨現(xiàn)場(chǎng)，為女性帶去更多維度的產(chǎn)品體驗(yàn)。從8月至10月，抓馬劇場(chǎng)也將前往南京、武漢等地做巡回展覽。具體排期可關(guān)注PIT官方服務(wù)號(hào)，并邀請(qǐng)代言人李一桐親臨現(xiàn)場(chǎng)，為女性帶去更多維度的產(chǎn)品體驗(yàn)。

PIT女裝于2006年在中國(guó)眾多服裝品牌的發(fā)源地溫州創(chuàng)立，經(jīng)過(guò)十六年的發(fā)展壯大，現(xiàn)在已實(shí)現(xiàn)多渠道運(yùn)營(yíng)，全國(guó)已有200余家門(mén)店。

PIT女裝的美學(xué)主張是"輕復(fù)古、小趣味"，既保留了經(jīng)典的優(yōu)雅與復(fù)古的美學(xué)氛圍，也表現(xiàn)出生活的美好與意趣，讓服飾成為表達(dá)生活態(tài)度的方式，鼓舞女性保持對(duì)生活的熱愛(ài)。

隨著時(shí)代的變遷，特別是以Z世代為代表的新一代年輕消費(fèi)者對(duì)于女裝的追求也不斷變化。為了美觀犧牲舒適度的觀念已經(jīng)被摒棄，她們更注重滿(mǎn)足日常生活的需要，她們的訴求是好看與舒適度兼具；比起合群、迎合主流審美需要，新的消費(fèi)者更注重自身的感受，更愿意為了興趣和有趣買(mǎi)單，她們希望通過(guò)趣味穿衣彰顯個(gè)性和自我表達(dá)。而這些變化的需求與PIT女裝的品牌定位是不謀而合的。