花皙蔻第九屆純凈之旅-廈門站 雙生花開，美出新花樣！
MCL花皙蔻自創(chuàng)立至今，一直以純凈護膚理念深入人心。不斷完善的產(chǎn)品體系，集品牌美學(xué)、親測功效、科研技術(shù)于一體，歷經(jīng)時間沉淀，形成口碑與銷量的雙贏。2022年，是MCL花皙蔻CS渠道上市的第九年，也是完成“東方純凈護膚品牌”升級的新元年，傳承與創(chuàng)新的交融，會讓MCL花皙蔻在未來呈現(xiàn)怎樣的精彩？在7月16日MCL花皙蔻第九屆純凈之旅·廈門站上，MCL花皙蔻的渠道合作伙伴和行業(yè)嘉賓們，率先領(lǐng)略到了品牌“雙生花開”的蓬勃活力。MCL花皙蔻創(chuàng)始人龔天貴亦對品牌價值、專賣店定位、下半年計劃三大緯度進行闡述，其深刻洞察和專業(yè)呈現(xiàn)，讓人印象深刻。
引領(lǐng)純凈標(biāo)準(zhǔn)，綻放品牌“雙生花”——
作為在創(chuàng)立之初就將純凈刻進夢想里的品牌，MLC花皙蔻一直致力于用戶口碑與行業(yè)責(zé)任的“雙生花”培育。在市場終端不斷擴充產(chǎn)品體系，為更多用戶帶來純凈、有效的護膚體驗；在行業(yè)層面始終踐行社會責(zé)任，致力推動中國純凈護膚標(biāo)準(zhǔn)建立，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，綻放品牌“用戶口碑”及“行業(yè)地位”的雙生之花。
MCL花皙蔻聯(lián)合14家權(quán)威機構(gòu)起草了中國首份《Clean Beauty純凈美妝團體標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)革新了行業(yè)內(nèi)對《Clean Beauty純凈美妝》概念模糊、眾說紛紜之弊端，具有里程碑意義。團標(biāo)規(guī)定了化妝品中純凈美妝的基本原則，包含產(chǎn)品生命周期的風(fēng)險控制，從設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、儲運、使用、回收等多個環(huán)節(jié)深入研讀，規(guī)范中國化妝品行業(yè)和市場對純凈護膚的統(tǒng)一認(rèn)知。并得到廣東省民政廳發(fā)證認(rèn)定，經(jīng)由廣東化妝品學(xué)會發(fā)布并在團標(biāo)官網(wǎng)可查。
從創(chuàng)建中國首個《Clean純凈護膚5大原則》，到創(chuàng)建中國首個《2000+Never List禁用原料清單》，再到發(fā)布中國首份《Clean Beauty純凈美妝綠皮書》，直至參與發(fā)布中國首份《Clean Beauty純凈美妝團體標(biāo)準(zhǔn)》，數(shù)個中國首份，奠定了MCL花皙蔻國內(nèi)純凈護膚領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。同時，升級為“東方純凈護膚品牌”的MCL花皙蔻，在全球純凈美妝規(guī)模高達115.6億美元的大背景下，聚焦東方女性用戶，定義比天然更安全，比有機更有效，對環(huán)境更友好，敏感肌更適用的東方純凈護膚新標(biāo)準(zhǔn)。以“純凈”口碑，從概念、流量的內(nèi)卷中突出重圍。
升級終端純凈體驗，實現(xiàn)營銷“雙生”——
隨著MCL花皙蔻“東方新花樣”的美學(xué)呈現(xiàn)，CS終端的專柜形象也完成了梳理升級。MCL花皙蔻始終將用戶感受放在首位，全新亮相的MCL花皙蔻——純凈植愈科研中心，便是從服務(wù)人群、價值屬性、用戶互聯(lián)、用戶引流等多維度思考，將品牌理念與產(chǎn)品體系落地實證，打造與用戶零距離溝通、互動的全新終端。從品牌層面，MCL花皙蔻牡丹抗衰“凝時鮮顏系列”、深海褐藻“補水保濕系列”等多項明星產(chǎn)品為用戶注入新的美麗能量；從經(jīng)銷伙伴角度，以功效、體驗、觸感、療愈給予用戶另一種花樣解讀，激活東方女性用戶潛藏的溫柔力，重現(xiàn)自信從容的東方美。MCL花皙蔻種種舉措，既是為了將品牌美學(xué)深入傳達于用戶，亦是將品牌口碑反哺門店客流，實現(xiàn)品牌與經(jīng)銷伙伴雙生共贏。
線下線上雙IP，美出新花樣——
一萬年太久，只爭朝夕。下半年如何再接再厲，如何在“后疫情時代決勝”市場？MCL花皙蔻決定深挖自己的品牌基因，以“雙IP”內(nèi)容策略，將品牌內(nèi)核中最為重要的東方美學(xué)傳達于用戶，豐富的IP營銷內(nèi)容已取得階段性成果。
首先，作為連續(xù)舉辦八屆、年均引流超千萬、被粉絲用戶點贊為“MCL花皙蔻嘉年華”的828閨蜜節(jié)，這是品牌在線下渠道獨有的IP節(jié)日，即將在8月正式啟動。MCL花皙蔻深度剖析閨蜜之間的美麗情誼，以超級門店榜樣計劃、閨蜜組隊拆盲盒、閨蜜專場活動、大單連帶攜手體驗等釋放于每一個線下終端。以雙生花開的視覺傳達，呵護閨蜜之間的美麗花樣；以純凈有限的產(chǎn)品體驗，給予彼此煥新活力的愉悅體驗。同時MCL花皙蔻對門店量身定制超級改造計劃，力求在每一個終端渠道，強化閨蜜節(jié)的視覺沖擊，引爆 “閨蜜&MCL花皙蔻”的品牌聯(lián)動。
區(qū)別于線下的活力與青春，MCL花皙蔻線上IP的打造是知性且優(yōu)雅。在抖音上，品牌創(chuàng)始人龔天貴（英文名victor）及小蘇聯(lián)袂出席，以“北大夫婦小蘇和大V”的IP身份，與用戶實時互動。盡管二人擁有北大學(xué)霸光環(huán)，更擁有品牌創(chuàng)始人、純凈美妝團標(biāo)發(fā)起人等行業(yè)頭銜，但二人更愿意站在素人角度，聆聽用戶感受，分享產(chǎn)品體驗，講述產(chǎn)品的故事。從4月底“北大夫婦”IP上線，二人始終堅持素顏出鏡，以親和力形象和對產(chǎn)品“純凈”效果的專業(yè)闡述，迅速收獲30萬+粉絲，創(chuàng)下7600萬+的火爆播放量。線上IP開花，助推著品牌在線上渠道的曝光在下半年，小蘇與大V還將為用戶分享更多的東方美學(xué)文化、探尋產(chǎn)品原料背后的故事，詮釋MCL花皙蔻在各項“純凈護膚”環(huán)節(jié)所做的研究成果。
為了配合半年營銷計劃的開展，MCL花皙蔻將持續(xù)強化私域運營和專業(yè)服務(wù)能力的打造。對用戶分層持續(xù)投入，引起口碑裂變，把產(chǎn)品售賣轉(zhuǎn)變?yōu)榧∧w問題解決方案，把每一位BP都變?yōu)閷I(yè)護理師，種種在渠道上的細節(jié)提升，擬訂的具體落地計劃，體現(xiàn)著品牌的前瞻視野和執(zhí)行實力。回顧過去，預(yù)見未來，MCL花皙蔻的純凈之旅，將隨著這些舉措的升級、實施，邁向更高臺階。
