推動米香核心產區建設，九江雙蒸率領粵酒走出舒適區，提高向心力
米香復興，粵酒引領
今年以來，在宏觀經濟形勢的下行壓力下，中國酒業也開始出現諸多變化和調整，并呈現出進入新周期的跡象。在此背景下，廣東省酒類行業協會以“變化的力量”為主題，于6月23-25日期間組織召開“2022年廣東酒業大會”。
作為粵酒領袖企業，遠航酒業集團（九江雙蒸）在本次大會上大放異彩，不僅承辦本次大會、旗下生產的“九江雙蒸200周年紀念酒——領粵1821”還成為大會指定用酒。從責任擔當到產品品質突破均獲得了業界一致好評。
變化和調整中的中國酒業，將為米香復興帶來怎樣的品類機遇？九江雙蒸又將如何發揮優勢，進一步擴大品類領先優勢，實現品牌躍升？
公開數據顯示，中國白酒消費者喜好前三香型分別是濃香型、醬香型、清香型，分別占比60.5%、56.2%、39.8%。
而相比濃清醬，作為四大基礎香型之一的米香，在市場占有率、影響力、存在感等多方面均遜色不少，有數據顯示，2021年米香白酒市場銷售僅為30億元。
與濃香、醬香、清香型白酒相比，米香白酒在品牌和市場方面既有不足但同時也形成了價值洼地。
中國酒業協會理事長宋書玉對于米香白酒的現狀和發展也曾表示：米香白酒不缺歷史、不缺文化、不缺國標，而是“缺創新、缺產區、缺酒莊、缺聲音、缺市場、缺支持”的米香“六大缺失”。
廣東遠航酒業集團董事長關正生在本次大會上就一針見血的指出：從濃醬清的三次興起證明，米香缺位責不在香型，其因在于米香企業的作為不足。
與此同時，近年來，針對米香的“六大缺失”，以九江雙蒸為代表的粵酒企業正在逐一進行針對性的補強。
在本次大會上，米香白酒未來市場潛力巨大，米香白酒已經迎來了發展的窗口期、是最被行業低估的香型之一等共識得到進一步強化，甚至連醬香、濃香等從業人員和經銷商都對此表示認同。
作為米香白酒領袖，關正生提出，要走出“舒適區”，米香白酒的“突破”迫在眉睫。他說：“米香白酒目前雖然在整個白酒產業中占比較小，但這也促成其稀缺的特點。在大的發展環境中，作為中國白酒版圖中的重要成員，米香白酒也迎來了重要的發展機遇。”
與此同時，敏銳的資本及投資機構已經開始關注布局米香白酒。行業人士透露，近年來資本對米香的關注度在逐年提升，對米香白酒的投資項目數也在逐年遞增。
在資本的推波助瀾下，米香白酒市場規模有望實現指數級擴容。
九江雙蒸已經不是第一次承擔廣東酒業大會的相關工作，而這一次負責全權承辦則更加凸顯了其米香龍頭、粵酒龍頭的地位和作用。
關正生透露，在“十三五”期間，九江雙蒸已成為年產優質米香白酒近7萬噸、年銷量超1億瓶的粵酒龍頭企業。
事實上，九江雙蒸多年來都保持著全國最大米香白酒生產企業的優勢，同時也是中國白酒出口的主力軍之一。
在本次大會上，當米香復興、粵酒引領的共識得到進一步強化之后，作為雙龍頭的九江雙蒸將肩負起更重的責任和使命，同時也將在此過程中進一步強化自身的龍頭帶動作用和領先優勢。
大會上，廣東酒業提出要打造米香白酒產區，推動產業集群發展。
對此，關正生表示：產區成就名酒、名酒反哺產區，打造世界級產業集群是粵酒十四五期間的主旋律。廣東作為米香白酒的主要產區之一，應該有這樣的擔當。白酒產業必將走向產區集群化發展之路，米香白酒產區建設勢在必行。
可以預見的是，這一舉措將極大推動粵酒振興和米香復興。
作為全國米香白酒產銷量最大的酒企，遠航酒業集團已提前完成布局。
在2021年，即九江雙蒸成立200周年之際，遠航酒業集團宣布從傳統米酒轉戰白酒賽道，提出“廣東的雙蒸，世界的米香”品牌新定位，致力于以龍頭之姿態團結同仁，推動米香價值回歸，構筑粵酒新生態。
行業人士表示，如果說文藝復興是一場思想解放，那么米香復興將是一場領“粵”出圈。
關正生表示：米香白酒先天的純糧、輕負擔等健康屬性受到越來越多消費者的喜愛，面對濃香穩健、醬香瘋長、清香崛起、米香缺位的新時代酒業現狀，九江雙蒸以“米香”之名扛旗粵酒，引領米香復興之路。
踏上復興的征程，九江雙蒸已經從頂層設計到具體打法都進行了系統化布局。
關正生認為，九江雙蒸及全體米香白酒企業要構建米香標準來支撐米香價值回歸，加強米香標準和技術的推廣交流，推動更多酒企介入米香生產；通過品質提升支撐米香價值回歸，米香要在釀和藏方面做好“時間”的文章，拉開米香產品的品質層次；通過產品結構突破支撐米香價值回歸；通過文化賦能支撐米香價值回歸。
圍繞推動米香價值回歸的四大舉措，九江雙蒸已經從戰略、品牌、產品、市場、組織等方面打出一套“組合拳”，通過向消費者提供“健康化、舒適化”的高品質高價值產品，實現“純凈輕負擔”主張。
大會期間，廣東酒協舉辦答謝晚宴暨“九江雙蒸世界米香之夜”，當晚來自全國500余名參會人士品鑒了九江雙蒸200周年紀念酒——領粵1821。
期間，有醬酒廠家相關負責人品鑒米香白酒之后發表了四點感受和意見：1、即使習慣了醬酒的人，也能輕松適應米香，對米香不反感；2、作為新一代的白酒從業人員，我覺得米香有很大的發展空間，口感、風味很適合年輕人，在包裝設計上可以大膽突破一下；3、米香是有歷史的，在古代是皇宮貴族飲用的產品，這是很好的文化傳播點；4、這次喝的米香白酒，比我之前喝到的很多清酒口感更好。
由此可見，米香白酒正憑借著其獨特的風格和不斷提高的品質實現“破圈”。當其它香型的專業人士能為米香背書的時候，其在消費者層面實現破圈已越來越近。
行業人士表示，九江雙蒸“領粵1821”在本次大會上所收獲的一致好評，是近年來整個米香白酒陣營在品質創新方面的集中體現，為米香產品質創新提供了向心力。
在品牌和文化賦能方面，九江雙蒸一直走在米香和粵酒陣營的前列。其不僅有“廣東的雙蒸，世界的米香”的宏大敘事，也有九江雙蒸博物館及1821酒莊的文化載體；打出好粵菜配粵酒這張牌，通過“酒”與“文化”的融合，開展粵酒配粵菜的推廣活動；同時大力發展酒旅項目，打造廣東省級特色小鎮——“南國酒鎮”。
除此之外，九江雙蒸還利用承辦廣東酒業大會的機會，推動力一系列米香陣營抱團融合發展的舉措。
比如，牽頭舉辦“讓世界品味廣東-老酒老車嘉年華”活動，實現了粵酒廠商首次聯合展出，通過跨界合作的方式，以展銷會為平臺，向消費者展示了粵酒企業凝聚力；舉辦“喝九江雙蒸·品純糧米香”迷你秀活動，向目標群體傳遞純糧米香白酒背后的“情懷文化”與“個性表達”，為全國各地的白酒愛好者帶來品牌誠意和產品價值體驗。
據遠航酒業集團市場戰略中心總監陳冰介紹，遠航酒業去年舉辦了106場迷你秀活動，迷你秀已成為傳播純糧米香白酒文化、培育用戶，提升對九江雙蒸精米系列認知的戶外推廣載體。
關正生表示：在未來的發展中，九江雙蒸將聚合粵酒之力、重構米香價值體系、建立共治共建共享粵酒新生態，打造四分天下的米清濃醬格局，實現米香中國的粵酒時代之夢。
