2020 ECI創新獎揭曉 A.O.史密斯冷熱即飲凈水機“嗨玩”新營銷
日前，國際創新領域最負盛名的獎項之一 -- “2020年艾奇創新獎（ECI Awards）頒獎儀式”在滬成功落幕。艾奇獎是由國際數字商業創新協會（IECIA）在2014年美國紐約創立的，是全球首個使用“創新的有效性”作為評估標準的數字經濟創新的國際獎項。在今年的頒獎典禮上，家電巨頭A.O.史密斯的創新產品“櫥下冷熱即飲凈水機”聯合天貓小黑盒新品首發活動 -- “在微博打造#多喝熱水的真相#話題營銷”當選“營銷創新獎”，令行業內外眼前一亮。
誕生七年以來，艾奇獎專注于表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的“最有創新性的成就”，以鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用，每一屆的獲獎者都體現了當下全球資本及市場端對其創新的認可。同樣，本屆艾奇獎的獲獎者也是經由來自世界各地的創意大咖組成的評審團高標準篩選出來的，參評品牌不僅要有過硬的創意，更需要具備更開闊的視野和持續的創新。作為首次參賽的領軍企業，A.O.史密斯一舉拿下年度創新殊榮，是與自身的創新基因與卓越的研發能力密不可分的。
2020 ECI創新獎揭曉 A.O.史密斯冷熱即飲凈水機“嗨玩”新營銷
洞察消費需求營銷創新找到突破點
“我家的A.O.史密斯熱水器是父親在50多年前買的，過了半個世紀還在用它，你也要洗半個世紀？”這句廣告語當年風靡一時，家喻戶曉，深入人心，這就是A.O.史密斯。但如今，單純的廣告已經不能俘獲人心，營銷創新被提及到新的高度。
當下，家庭飲水安全需求爆發式增長，凈水機成了炙手可熱的產品。而國人還自帶喝熱水標簽，每次喝口熱水都伴隨著艱辛的跋涉之旅：接水、燒水、灌水、等水涼，同時還承擔著喝千滾水的風險，這些人類生存的基本訴求被煩勞的過程所困擾，生活效率和質量直線拉低，如何優雅地喝口熱水成為國人的隱形痛點。
A.O.史密斯以創新驅動產品升級迭代，櫥下冷熱即飲凈水機實現一機集成了出冷熱凈水功能，作為凈水機凈化效果優異，同時滿足了中國消費者喝水就要喝“熱水”的特質，繁雜的過程統統拋掉，冷熱凈水一鍵即飲。98度紅茶、90度咖啡、80度綠茶，自帶三種可選的精準功能性溫度，一經問市就獲得行業和市場的高度關注和認可。但是，好的產品如何創新推廣？特別是如何廣泛流傳、爆發熱點？如何讓年輕人pick？也成為眾多品牌的思考點。
2020 ECI創新獎揭曉 A.O.史密斯冷熱即飲凈水機“嗨玩”新營銷
打破受眾認知“老梗新議”引發參與熱潮
一句公眾普遍的認知“多喝熱水”，除了對身體好、促進血液循環，更多的感知可能是這也是一句被玩壞的老梗了。
打破受眾消費認知，刷新知識壁壘的邊界，重新定義多喝熱水的真相！#多喝熱水的真相#話題上線當天躋身微博熱搜榜，A.O.史密斯通過發布了網感十足的“多喝熱水的真相”科普短視頻，剖析了“多喝熱水”的前世今生，從中得知喝熱水是老祖宗們傳下來的經典智慧，對熱水的前世今生的挖掘。同步聯合天貓小黑盒新品發布活動，老梗新熱議，大量自帶標簽的熱水群眾主動參與到UGC中，通過正反觀點碰撞搭配微博陣地屬性等，吸引到更多年輕人參與并產出溫暖人心的內容，話題輕松閱讀破億。
科技創新背書破解年輕群體溝通密碼
A.O.史密斯冷熱凈水機本輪#多喝熱水的真相#話題營銷，巧妙地融合了當下年輕人喜愛的網感營銷，讓大家也重新認識A.O.史密斯品牌，此舉也大大增加了90后、95后對品牌的好感。直播中星廚林述巍用產品挑戰中餐廳同款菜肴、直播發布新品3D體驗等新穎的線上體驗，加上微博大V轉發優質內容，視頻突破500萬次的播放，可見觸動人心的高級營銷的背后，永遠都是解決需求的創新產品和深入的思考。
單品銷售業績猛增，加上不失高級感營銷，特別是在后疫情期，響應大眾對健康生活的關注，這其實也是一種家電企業破局的“解題思路”。
以科技創新催生新發展動能，現如今，年輕消費群體已成為消費市場的主流受眾，那么選擇更創新的內容和形式與年輕人交流，也成了品牌方與年輕人之間的溝通密碼。
品牌引領行業百年匠心玩轉新世代營銷
接下來，也許會有越來越多品牌參與到冷熱凈水機這類創新產品的競爭中來，“多喝熱水”是當之無愧的新國潮，讓大眾提升飲水安全同時，并能熱飲一步到位，享受品質健康生活。A.O.史密斯通過準確捕捉凈水市場消費痛點創新研發產品，還配合營銷創新的高級玩法。當然，好的營銷除了會講故事以外，也會在產品中融入深切的人文關懷，在產品中給予用戶尊享品質生活的舒適體驗。
A.O.史密斯有這樣的成績應該是離不開它獨特的企業文化以及“通過研究，尋找一種更好的方式”這一創新理念，作為一家成立已達146年之久，擁有100多項凈水創新專利的企業，A.O.史密斯將會不斷創新，展現更多新奇的玩法與腦洞。
2020 ECI創新獎揭曉 A.O.史密斯冷熱即飲凈水機“嗨玩”新營銷
