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在日常消費(fèi)中，牙膏的作用不過(guò)是睡前和睡后的需求。據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，如今，一款小型牙膏的售價(jià)與護(hù)膚品相同，到2020年口腔護(hù)理市場(chǎng)的收入達(dá)到86.9億美元(約合529.725億元人民幣)。從2020年到2023年，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到7.6%。口腔護(hù)理市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段，客戶單價(jià)似乎還算適中，但仍有很大的上升空間。

幻想自夸

誰(shuí)提高了牙膏的價(jià)值？

歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，到2019年年底，由于新冠肺炎疫情，口腔衛(wèi)生產(chǎn)品的銷量將增長(zhǎng)7%左右，在2020年僅增長(zhǎng)4%，但對(duì)牙膏等日常口腔護(hù)理產(chǎn)品的影響不會(huì)很嚴(yán)重。

一方面，生活節(jié)奏快，飲食多樣化，導(dǎo)致許多口腔健康問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者更加重視口腔健康；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)為普及口腔保健知識(shí)提供了良好的溝通渠道，各大企業(yè)品牌對(duì)消費(fèi)者的教育也逐漸有效。高露潔、克雷斯特等跨國(guó)品牌較早進(jìn)入牙膏市場(chǎng)。為了增加產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳，過(guò)去發(fā)揮了消費(fèi)者教育的作用，不知不覺(jué)地幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)到口腔保健和牙科保健的重要性。

牙膏的探索可以追溯到以前的歷史。宋代刷牙記錄最多，這一時(shí)期的醫(yī)書全面記錄了刷牙和牙科保健的細(xì)節(jié)。其中，"生基總記錄"指出，牙齒質(zhì)量與健康密切相關(guān)，保持口腔清潔是預(yù)防疾病的前提，刷牙能祛除口腔氣味，清潔牙齒。如今，除了清潔外，牙膏還分為清新呼吸、美容級(jí)口腔護(hù)理、平衡口腔菌群等類別，顛覆了傳統(tǒng)牙膏配方和觀念。

受疫情影響，口腔護(hù)理已上升到一個(gè)新的水平。

消費(fèi)者對(duì)口腔健康和牙齒美容的要求正在提高，需求的提升迫使該品牌升級(jí)產(chǎn)品。所有主要制造商都增加了代號(hào)電動(dòng)牙刷、漱口水、牙線、牙粉等細(xì)分護(hù)理產(chǎn)品。由于消費(fèi)者對(duì)牙齒、正畸、補(bǔ)片、瓷器等護(hù)理方法的關(guān)注正在上升。然而，在口腔護(hù)理市場(chǎng)上，牙膏一直處于不可動(dòng)搖的地位，牙膏品牌也隨著時(shí)代的變化而變化。