維密的銷售額增長了20%以上，這會扭轉(zhuǎn)局面嗎？
Weimi的母公司LBrands發(fā)布了最新的假日季度業(yè)績報告，顯示在截至2021年1月2日的9周內(nèi)，集團(tuán)營收為38.4億美元，比去年同期的39億美元下降了1%，但可比零售額增長了5%，超出預(yù)期。
Bath&BodyWorks--該集團(tuán)旗下的身體護(hù)理零售品牌--是假日季的主要推動力，銷售額增長了17%，而直銷渠道的零售額則增長了64%。
報告還指出，盡管ViMi在假期期間的可比銷售額下降了9%，但電子商務(wù)等直接渠道的銷售額達(dá)到了24%。平均零售價和購貨轉(zhuǎn)換率的上升抵消了商店客流量的下降。
對于長期陷入困境的lBrands來說，上述預(yù)期的假日季表現(xiàn)無疑向消費者和投資者發(fā)出了一個積極信號，對于該集團(tuán)的主要品牌ViMi來說，這與其過去一年的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略變化是分不開的。
2020年9月，lBrands宣布與英國零售商Next成立一家合資企業(yè)，合作ViMi在英國和愛爾蘭的業(yè)務(wù)，NeXT將收購該公司英國子公司的多數(shù)股權(quán)，占新公司51%的股份。
同時，魏米還優(yōu)化了全球門店的布局，關(guān)閉了大量盈利困難的商店，并把重點放在意大利和以色列等銷售表現(xiàn)良好的市場。
資料來源：WWD
在人事方面，ViMi任命MarthaPeases為新的首席營銷官，他以前曾為波士頓咨詢公司(Boston Consulting)和路德韋爾(Ludwell)等公司工作，在品牌營銷和增長戰(zhàn)略方面有豐富的經(jīng)驗。此外，ViMi還大幅減少了招聘人員的數(shù)量，節(jié)省了約400萬美元的支出。
但這并不意味著維米翻身的時候到了。
在過去的幾年里，威美一直是美國最大的內(nèi)衣品牌，但下滑的結(jié)果證明，消費者對這個曾經(jīng)流行的品牌感到厭倦。
在當(dāng)前促進(jìn)健康和多樣化美學(xué)的過程中，一些肯定機構(gòu)對追求性感品牌定位提出了抗議，今年年底的年度內(nèi)衣展也受到了影響。母公司LBrands副總裁Stuart B.Burgdoerfer在2019年11月的一次分析師會議上正式確認(rèn)了該展覽的暫停。
