腋下包挽救了Prada的2020 12月零售額已恢復(fù)至2019年水平
意大利當(dāng)?shù)貢r間1月5日，普拉達(dá)集團(tuán)(普拉達(dá)集團(tuán))，擁有普拉達(dá)(Prada)和美美(MiuMiu)等奢侈品牌的普拉達(dá)集團(tuán)(Prada Group)成功地結(jié)束了2020年。
該集團(tuán)在一份公開聲明中表示："2020年下半年，盡管網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)中平均有9%繼續(xù)受到這種流行病的影響，但銷售額正在逐步恢復(fù)和攀升。去年12月結(jié)束的零售額已完全恢復(fù)到2019年的水平。
普拉達(dá)集團(tuán)聲稱，由于對產(chǎn)品質(zhì)量和投資組合的仔細(xì)管理，預(yù)計2020年全年的預(yù)利和稅前利潤將從負(fù)數(shù)轉(zhuǎn)為正利潤。此外，對投資、材料、生產(chǎn)和其他業(yè)務(wù)活動的嚴(yán)格控制，也有助于該集團(tuán)的財務(wù)狀況與年初相比有所改善。
自2019年以來，為了保護(hù)品牌的形象和價值，普拉達(dá)集團(tuán)開始減少批發(fā)渠道的比例。目前，該集團(tuán)90%的銷售來自零售渠道。
按固定匯率計算，普拉達(dá)集團(tuán)(Prada Group)的零售渠道收入在2020年下半年降至6%，主要原因是歐洲和日本客運(yùn)量下降。與此同時，美國、中東、俄羅斯和最重要的亞太地區(qū)表現(xiàn)良好，尤其是中國市場增長了52%。
事實(shí)上，今年上半年，中國已經(jīng)成為普拉達(dá)從疫情中復(fù)蘇的重要推動力。
在2020年上半年，受疫情影響的普拉達(dá)集團(tuán)凈虧損1.8億歐元，營收同比下降40%，至9.38億歐元。其中亞太地區(qū)的降幅最小，銷售額同比下降18%，至3.7億歐元。中國自4月以來實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
普拉達(dá)集團(tuán)(Prada Group)首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝泰利(PatrizioBertelli)在9月份回應(yīng)路透時表示，自3月底以來，該公司在中國的銷售額有所加快，在未來幾個月里增長了60%以上。
圖片來源：普拉達(dá)微博圖片來源：普拉達(dá)微博
由于疫情的穩(wěn)定控制，中國市場的消費(fèi)能力在2020年中期迅速恢復(fù)。從過去一年的品牌財務(wù)報表可以看出，中國市場對奢侈品牌的重要性不言而喻。
為了在眾多品牌中脫穎而出，吸引中國消費(fèi)者的注意，奢侈品品牌還必須在結(jié)合自身優(yōu)勢、保持品牌基調(diào)的前提下，努力順應(yīng)中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
數(shù)字化是普拉達(dá)最近在中國發(fā)生的最大變化。
2020年3月，普拉達(dá)官方宣布進(jìn)入天貓旗艦店，并在開業(yè)當(dāng)天限制了禮品盒的新產(chǎn)品。不久之后，其品牌MiuMiu也陸續(xù)進(jìn)入。
2020年6月，普拉達(dá)在中國推出了官方網(wǎng)站和在線精品店的新版本。該網(wǎng)站對導(dǎo)航系統(tǒng)進(jìn)行了升級和優(yōu)化，并引入了一個迷你視頻和模塊框架，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)。作為一個新的章節(jié)，普拉達(dá)將該品牌的過去、現(xiàn)在和未來的發(fā)展和活動直接展示給用戶。
除了擴(kuò)大和優(yōu)化在線渠道之外，普拉達(dá)還試圖通過本地化縮小與中國消費(fèi)者的距離。
為了配合中國春節(jié)，普拉達(dá)分別在七夕節(jié)和新年推出了限量系列。除了推出特定的產(chǎn)品和包裝外，還有一些短片廣告進(jìn)行宣傳。
圖片來源：普拉達(dá)官方網(wǎng)站截圖圖片來源：普拉達(dá)官方網(wǎng)站截圖
普拉達(dá)于2020年7月向中國市場推出了PRADATIMECAPSULE24小時限時系列產(chǎn)品。自2019年11月推出以來，該項(xiàng)目在每個月的第一個星期四只銷售限購訂單50件，此前只在歐洲、日本和韓國銷售。
此外，普拉達(dá)還選擇蔡旭坤作為代言人，還發(fā)現(xiàn)"利用姐姐的風(fēng)浪"金晨合作拍攝秋冬系列廣告。可見，中國的年輕消費(fèi)者也在普拉達(dá)的"范圍"之內(nèi)。
普拉達(dá)想抓住那個年輕人，但他的腋窩袋的升起并沒有讓東風(fēng)吹走。
普拉達(dá)發(fā)現(xiàn)，上世紀(jì)90年代開始銷售的普拉達(dá)·霍波再次成為時尚界的寵兒。普拉達(dá)推出了三個復(fù)制品--改版系列。根據(jù)不同的尺寸和材料，該系列包包官方網(wǎng)站的價格從6000元到15000元不等。
在20201春夏系列中，普拉達(dá)推出了PradaCleo，為腋下的手袋營地增添了另一處火種。為此，普拉達(dá)還找到了一群中國明星為其帶來商品。鄭爽、劉文、春夏等明星為普拉達(dá)的手袋拍攝了黑白色彩的廣告影片。
現(xiàn)在只要你搜索腋下的袋子，普拉達(dá)就必須在推薦的收藏清單上有一個名字。
