知道小眾美妝醉象和Farmacy嗎
據(jù)"女裝日報"報道，致力于向中國引進(jìn)海外美容品牌的品牌管理公司SuperProgramary從私人股本基金ACG獲得了一筆投資，具體金額尚未披露。
國內(nèi)化妝品愛好者可能從來沒有聽說過超級品牌，但他們很可能知道DrunkElephant醉醺醺的大象、普通的、農(nóng)場的、Olaplex、MilkMakeup等海外少數(shù)民族化妝品品牌，并通過天貓國際(Tmall International)和其他渠道購買了這些品牌。SuperNorary是一家將這些品牌引入中國的公司。
SuperProgramary創(chuàng)始人朱利安·里斯(JulianReis)在接受VogueBusiness采訪時表示，他在2016年來到中國時發(fā)現(xiàn)，中國無法在Instagram上看到美容品牌，也看不到海外Sephora最暢銷的品牌。海外美容品牌在中國市場并不缺乏雄心，但小品牌很難在中國開設(shè)新辦事處，在中國市場也缺乏經(jīng)驗。
ACG的執(zhí)行合伙人JulianSteinberg還表示，他們看到了中國化妝品市場的快速增長和重要性，但意識到西方品牌很難真正管理中國市場的復(fù)雜性。
其結(jié)果是，Reis于2018年在上海成立了SuperProgramary，主要與年輕的獨立化妝品品牌合作，并為中國帶來了十多個品牌。SuperNorary在中國和美國擁有200多名員工，該公司將擁有一個擁有所有共同品牌的團(tuán)隊，該團(tuán)隊的4-8名員工將專注于一個品牌。
Reis表示，SuperProgramary不會將美國市場的運作方式直接復(fù)制到中國，而是會通過大量的數(shù)據(jù)分析和社會傾聽，從中國消費者的角度思考。
當(dāng)Supermanary將海外美容品牌引入中國市場時，它將首先在豆印、小紅皮書等社交平臺上投放大量與品牌相關(guān)的內(nèi)容，以樹立品牌意識和口碑。
美國天然護(hù)膚品品牌Farmacy是Supermanary在中國推出的第一個品牌，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析和市場趨勢，選擇GREENCLEAN卸妝劑和蜂蜜面膜作為主要社交平臺的主要產(chǎn)品與KOL合作，以爆炸性的策略進(jìn)入市場。
超級普通的合作品牌農(nóng)場已經(jīng)被許多小紅皮書的用戶所評價。
超級合作伙伴品牌MilkMakeup與大量KOL合作在豆印上工作
SuperProgramary的全球總裁蘇桂忠告訴VogueBusiness，她認(rèn)為SuperNormanary知道如何向當(dāng)?shù)厥袌鰝鬟f準(zhǔn)確的信息，以及如何組織正確的KOL來完成這項工作。
此外，Supermanary還將擴(kuò)大天貓、京東、考拉、小紅皮書等品牌的銷售渠道。
由于幾乎所有的超級品牌都是"零殘酷"品牌，不進(jìn)行動物實驗，但進(jìn)入中國市場的美容品牌都需要動物試驗，幾乎所有品牌都將通過天貓國際進(jìn)入中國市場，并以跨境電子商務(wù)的形式繞過動物實驗的要求。
監(jiān)督公司還將在工作室內(nèi)推廣合作品牌，公司還與李嘉琪和威亞建立了合作伙伴關(guān)系。
在一系列措施下，一些超級品牌在中國迅速發(fā)展。2019年，F(xiàn)armacy的銷量增長了600%，年銷量超過200萬瓶。到2020年，F(xiàn)armacy在中國的銷量預(yù)計將超過2億瓶。
