京東金榜發(fā)布兩大計劃： 促使一百個名品登頂、一萬個未來星品入榜
酒香也怕巷子深。過去十年間，互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)歷了爆炸性的增長。隨著個人消費意識的提高和供應(yīng)鏈技術(shù)的進(jìn)步，零售業(yè)的 "法律" 多年來一直被顛覆。良好的商品仍然是品牌脫穎而出的基礎(chǔ)，但更多的人更快地看到它們，以便能夠在自己的亮點中邁出一步。
為了幫助品牌全面成長，同時也為了讓消費者更小心、更省力地購物，在 2020 年 12 月 10 日京東金榜年度頒獎典禮上，京東黃金榜上宣布為首屈一指的品牌和新品牌推出 "名牌" 計劃和 "明星飛躍" 計劃，未來將有助于更多優(yōu)秀產(chǎn)品的閃耀。
在消費升級的趨勢下，人們對品牌的認(rèn)識從模糊到清晰，對產(chǎn)品選擇的思考也越來越復(fù)雜。消費觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥砷L提供了更多的參考維度，但與此同時，新產(chǎn)品、新品牌、新類別產(chǎn)品的出現(xiàn)增加了消費者選擇和購買的難度。鑒于這一痛點，京東此前推出了京東排名，真正反映了商品的熱銷，給消費者帶來了一個值得借鑒的消費者決策基礎(chǔ)。今年 6 月，京東進(jìn)一步在京東排名的基礎(chǔ)上推出了京東黃金排行榜，致力于在 3500 授權(quán)和專業(yè)評估體系的支持下，為消費者帶來一份可靠的綜合名單，并幫助消費者大大降低決策和試錯的成本。
京東金邦不僅幫助消費者提高購物決策的效率和準(zhǔn)確性，還為品牌創(chuàng)造了一個高頻率的曝光率和高速增長的能源領(lǐng)域。在年度活動中，京東推出了新的 "頂級名牌" 計劃和 "明星飛躍" 計劃，一個是繼續(xù)賦予品牌權(quán)力，幫助提升品牌價值，建立品牌競爭力壁壘；另一個是幫助新興品牌的成長，幫助他們的產(chǎn)品走出循環(huán)，被更多的消費者接受和選擇。
頂級知名產(chǎn)品 "項目旨在創(chuàng)建一個" 零售業(yè)創(chuàng)造陣營 "。每月從京東黃金名單中選出和支持的產(chǎn)品不超過 2000 種。年底，通過大數(shù)據(jù)篩選和行業(yè)專業(yè)評審，選出 100 種產(chǎn)品，參加離線頒獎典禮，全年獲得京東著名產(chǎn)品廳固定展示。京東為金表上的商品和品牌提供了曝光率和知名度，提升了商品銷量的增長上榜，為建立品牌競爭力壁壘提供了新的增長動力。
星躍 "程序定位為" 遺留挖掘機 "。考慮到日益增長的消費主力軍 Z 一代依賴社交網(wǎng)絡(luò)，青睞新奇的搜索，并且熱衷于社交平臺，京東賦予大數(shù)據(jù)的能力和內(nèi)容生態(tài)以流行生態(tài)、中小型企業(yè)和潛在新興品牌，并挖掘出潛在的明星，以跳出圈子，同時考慮到熱衷于社交平臺和熱衷于社交平臺的相同紅色或明星模式的消費特征，以及京東京東將大數(shù)據(jù)的能力和內(nèi)容生態(tài)賦予 Ze 生態(tài)、中小型企業(yè)和有潛力的新品牌。創(chuàng)造一個新的銷售高峰，孵化 10000 未來的小明星項目，以幫助他們進(jìn)入黃金名單。
通過這兩個計劃，JD。com金胖將在數(shù)據(jù)能力，內(nèi)容生態(tài)，資源投入，營銷能力四個方面給予品牌全面賦能，建立完整的成長榮譽體系。在數(shù)據(jù)能力方面，JD。錦屏網(wǎng)基于其獨特的大數(shù)據(jù)增長模型，幫助品牌更準(zhǔn)確地把握市場變化和消費者行為，深度挖掘消費者購買潛力，幫助實現(xiàn)銷售額的上升。內(nèi)容生態(tài)方面，邀請行業(yè)協(xié)會和專業(yè)質(zhì)檢機構(gòu)代表，專家，深耕下垂領(lǐng)域KOL，國家級非遺大師等300余人為上榜商品背書發(fā)聲。在資源投入方面，京東。com金榜將帶來百億曝光，投入1億精準(zhǔn)資源，強力賦能品牌成長。在營銷活動方面，打造今日王牌，趨勢解讀等五大營銷產(chǎn)品，以及金榜年終盛典，金榜國風(fēng)周等六大營銷節(jié)點，為品牌帶來最強曝光位。"。
京東黃金排行榜的最后一位是大眾消費大數(shù)據(jù)。通過熱銷、增長率、口碑、品牌影響力和熱度五維模型算法，京東對1億種商品池進(jìn)行了全面統(tǒng)計。同時，行業(yè)協(xié)會和專業(yè)質(zhì)量檢驗機構(gòu)、國內(nèi)外知名權(quán)威媒體和KOL在深耕和下垂領(lǐng)域的代表被邀請作為專業(yè)評估小組對其進(jìn)行評估和評分，以形成一份權(quán)威、專業(yè)和公平的清單。為數(shù)億消費者的購物決策提供全面指導(dǎo)。
作為連接消費者和商品的有效轉(zhuǎn)換器，京東堅定地把握了這一趨勢，給消費者帶來了可靠的購物參考，并幫助他們高效、準(zhǔn)確地完成購物決策。今年9月17日，京東黃金榜單創(chuàng)建了"全國風(fēng)周金表"，10家國家非遺產(chǎn)遺產(chǎn)繼承者共同獲得了黃金商品單的認(rèn)可，近千家離線購物現(xiàn)場無縫連接，深度連鎖品牌在商品清單上實現(xiàn)了質(zhì)量與效率相結(jié)合的疊加效應(yīng)，導(dǎo)致銷售額增長了6倍以上。
對于這個品牌來說，京東黃金名單不僅為它提供了更多的敞口機會和增長空間，而且，京東黃金名單連接了消費和生產(chǎn)，并打開了供應(yīng)方和需求方。這些數(shù)據(jù)來自消費者，是對市場需求最直觀、最清晰的反饋。同時，專業(yè)評審團(tuán)的評價和評分也帶來了專業(yè)評審團(tuán)的建議和啟示。因此，該清單不僅為消費者的選擇提供了參考，而且有助于品牌更清晰地把握消費者需求，為產(chǎn)品創(chuàng)新的方向帶來新的思路，最終促進(jìn)消費者與供給方的良性互動，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
隨著兩大計劃的開通，京東黃金排行榜將幫助更多的品牌脫穎而出，成為未來消費趨勢的領(lǐng)先者，幫助更多優(yōu)秀的產(chǎn)品發(fā)光，并建立品牌增長以達(dá)到一個新的位置。
