H/AM/M開始放棄快速時尚模特，并引入了新的品牌會員制度
快時尚品牌H&M的母公司H&M集團宣布將推出其首個會員品牌“單一社會”。品牌以訂閱模式為會員提供高品質的服裝、家居用品和生活必需品。
“價廉物美”是單一社會誕生的核心。根據品牌網站公告，單一社會將以成本價出售所有這些高質量和設計的產品。
目前，品牌網站上列出的105款產品涵蓋男女裝、家用電器、廚房用品等多個方面。
雖然沒有具體價格，但我們可以在產品名稱中看到羊絨、有機棉等價廉物美的原材料。以純色為主，品牌整體設計風格精致簡約。
H&M集團在一份聲明中說，該品牌打算在未來擴大其類別，以滿足其成員的偏好和需求。但設計風格將保持“永恒”，即簡約風格。生產高品質的日用品也是該品牌的重點。
在會員制模式下，只有付費會員才能購買單一社會的產品。基礎版會員費為95瑞典克朗，約74元人民幣，每月可購買5種產品。升級會員每月可購買25種產品，但每月的會員費將升至195瑞典克朗，合151元人民幣。如果選擇年度繳費計劃，則兩種方案的年費總額都將減少。
結合成本價銷售策略和會員營銷模式，該品牌在公告中表示，將只依靠會員費來獲取利潤，而不是從產品銷售中獲取利潤，并希望以提供產品即服務的理念與消費者達成長期合作關系。
這不僅可以緩解服裝品牌普遍存在的生產過剩問題，也希望通過可持續優質的產品理念引導消費者改變過度消費的問題。
事實上，這種商業模式聽起來類似于美國的會員超市好市多。好市多（Costco）去年底在中國開設了首家門店，由于只有會員才能消費，每種商品都有SKU選擇，商品價格也很低，因此備受歡迎。
然而，服裝家居品牌與倉儲式超市大不相同。與日用消費品相比，服裝和家居用品的再購買率較低，品牌忠誠度較高。可以想象，單一社會的目標客戶是關注生活質量，特別是環保和可持續發展的中等收入群體。
但在這些顧客面前，有太多的品牌提供類似于簡單設計的基本商品。單一的社會能否在價格、產品風格和質量上拉開一個大的缺口，吸引消費者成為忠誠的成員，這還是個未知數。
同時，想打造獨特品牌理念的獨特社會，雖然有著很強的H&m招牌作為代言，但它與那些靠量產、快速更新、趕潮流牟利的快時尚巨頭有關。這個品牌聽起來很不可持續，質量很低。
