Off-White密切關注中國錢包，最新系列僅在微信上提供
12月17日，"趙光白"在2020年8月發布了第一條微信官方賬戶上的新注冊賬號。
該系列的重點是牛仔服裝，包括牛仔夾克、褲子、連帽衫、T恤、肩袋和其他服裝類別，以及手機袋和防護罩。所有項目都可以看到非白色標簽和經典元素，售價近3000元至9000多元。
值得一提的是，這也是該品牌首次通過微信小程序通過品牌線獨立銷售產品。過去，OFF-White是通過I.T、FarFETCH等電子商務平臺渠道銷售的。
圖片來源：非白微信官方賬戶
不管你是否知道潮卡，你肯定會在過去兩年里在街上發現一種奇怪的現象，許多人穿著帶有箭頭標志和斑馬條紋的衣服。這兩種圖案是街頭時尚的標志性元素--白色。
創造特色并讓公眾記住許多品牌中的白色已經成為時尚品牌的奢侈品。該品牌的T恤、服裝和其他時尚商品的價格與奢侈品相當，底價至少為1000元。
事實上，非白色品牌的全名是OFF-WHITEc/oVIRGILABLOH，VirGilAbloh代表該品牌的所有者。Abloh也是路易威登(LouisVuitton)男裝設計的主管。
微信合作伙伴系列的推出已經不是第一次了--懷特已經取得了一個合格的系列。奧特-懷特最著名的合資公司曾多次與耐克合作。毫不夸張地說，有限系列已經成為非白色的一種熟悉的營銷手段。
今年早些時候，"非白色"在中國市場推出了有限系列的"農歷新年"，并在設計中特別添加了生肖老鼠和節日紅色等中國元素。
對于一直是時尚文化的非白種人來說，中國市場和年輕的中國人顯然是重要的目標。
新聞集團的首席營銷官克里斯提阿諾-法格納尼(CristianoFagnani)在接受靜日媒體采訪時說："中國市場和中國消費者對非白色是非常重要的。"NewGuardsGroup是Off-White的獨家經銷商。多年來，該品牌一直與來自各個緯度的消費者保持著良好的聯系，中國一直是其業務增長的關鍵市場。
Off White有限系列的推出無疑是向中國市場添加代碼的又一次嘗試，該系列僅限于微信小程序版。
這符合許多奢侈品牌自2017年以來開設微信小程序門店的趨勢，以接觸更多中國消費者，并加快中國的數字運營進程。
疫情給全球跨境旅行帶來的障礙促成了這一變化，而非白色等品牌數字化的做法也從選擇轉變為必然。
根據貝恩(Bain)和天貓(Tmall)最近發布的一份關于中國奢侈品市場的報告，預計中國國內奢侈品市場今年將增長約48%，達到近3460億元人民幣，預計到2025年，中國將成為世界上最大的奢侈品市場。
與此同時，奢侈品在中國的在線普及率已從去年的13%左右增長到今年的23%。這意味著，接受數字化是品牌在中國市場獲得利益的必然選擇。
報告還指出，年輕一代(出生于1980年后的千禧一代和1995年后的Z一代)已成為主導的奢侈品市場，而這一群在數字時代出生和成長的消費者也將成為這一趨勢的主要推動者。
