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美國(guó)奢侈品品牌拉爾夫·勞倫加入了浪漫香水系列的一個(gè)新成員，并將于4月在美國(guó)推出一款名為TenderRomance的香水系列。這種新香水主要是為了吸引年輕人，尤其是千禧一代。

最初的浪漫香水系列誕生于1998年，是拉夫勞倫香水庫(kù)的重要產(chǎn)品，而午夜浪漫系列香水則于2014年推出。

拉爾夫勞倫香水公司的全球總裁GuillaumedeLesquen說(shuō)："我們看到了當(dāng)今香水領(lǐng)域的一些關(guān)鍵發(fā)展，包括與消費(fèi)者的溝通和數(shù)字領(lǐng)域的一些新趨勢(shì)。我們的想法是加強(qiáng)浪漫系列，使它更有吸引力的千禧一代。

根據(jù)NPD集團(tuán)的報(bào)告，年齡在18-24歲的千禧一代是2015年香水類別的重要買家，而拉爾夫·勞倫曾經(jīng)認(rèn)為品牌形象太老，可能也在致力于品牌轉(zhuǎn)型。

新的香水系列TenderRomance是由來(lái)自Firmenich的香水公司HonorineBlanc合作推出的。它是一種東方的花香。浪漫系列是一種典型的花香，而午夜系列則是一種更性感的香水。因此，他們推出了一種與該集團(tuán)不同的新香水系列，這可能給該集團(tuán)的整個(gè)香水業(yè)務(wù)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。

拉爾夫·勞倫香水公司的全球總裁GuillaumedeLesquen認(rèn)為，在新的香水策略被確定之前，他們發(fā)現(xiàn)甜味和不油膩的香水是千禧一代追求的目標(biāo)。