反向擴張，設(shè)計師體育品牌MAIAACTIVE計劃增加20家商店
體育和休閑領(lǐng)域已成為本地時尚品牌成長的快車道。
據(jù)時尚商業(yè)新聞報道，設(shè)計師運動服品牌MAIAACTIVE Maya最近宣布，她已經(jīng)完成了華昌資本投資的B輪融資，融資金額近1億元，將用于加強產(chǎn)品研發(fā)，推出MAIA-Lab運動服裝研發(fā)實驗室，并擴大離線商店。
鑒于體育健康正越來越受到消費者的關(guān)注，MAIAACTIVE計劃明年在北京、上海和廣州的核心業(yè)務(wù)開設(shè)五家線下門店，同時該品牌也將進駐天貓。
可以預(yù)見，明年將是MAIAACTIVE規(guī)模的轉(zhuǎn)折點。該品牌于2016年在上海由創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)歐義柔麗(LisaOu歐義soft)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEOMia創(chuàng)立，并提出了"先進面料、亞洲體型和運動時尚"的品牌理念。此前，該品牌已經(jīng)在2017年和2018年完成了兩輪融資。
分析家認為，MAIAACTIVE的迅速發(fā)展主要是由于進入了兩個藍海市場，一個是設(shè)計師體育品牌，另一個是亞洲婦女體育市場。
在過去的五年里，國內(nèi)的設(shè)計師品牌和買家進入了一個大規(guī)模增長的階段。然而，設(shè)計師品牌同質(zhì)化很明顯，在定位上缺乏技術(shù)支持的設(shè)計師體育品牌，并且有大規(guī)模擴張的潛力，因此比傳統(tǒng)的時裝設(shè)計師品牌更容易獲得資金的青睞。
MAIAACTIVE也有意識地加強了與時尚的關(guān)系。在2021年春夏的上海時裝周上，品牌和獨立設(shè)計師品牌肖特森斯(Short Sentence)推出了第一個聯(lián)合系列"WorkinProgress"。該系列整合了標志性的剪接和解構(gòu)設(shè)計，在運動服裝的基礎(chǔ)上添加了連衣裙、短大衣、風(fēng)衣和其他更多的時尚項目，這符合運動服裝時尚的市場趨勢。
隨著MAIAACTIVE等品牌將運動服裝的功能提升為時尚，它也遵循了上海和其他在渠道擴張方面具有高度時尚意識的一線城市的逐漸下沉和輻射的方式。
上海市政府近日發(fā)布了"上海市世界著名體育城市建設(shè)綱要"，指出到2025年，上海市經(jīng)常鍛煉的比例將達到45%以上，人均體育場館面積將達到2.6平方米左右，體育產(chǎn)業(yè)總量將比今年翻一番；到2035年，人均體育場館面積將達到3平方米，每萬人將有35個體育健身機構(gòu)，城鄉(xiāng)居民符合"國家體質(zhì)測試標準"的比例保持在97%以上。
另一方面，MAIAACTIVE還迎合亞洲女性的特殊需求和體型，這與內(nèi)衣品牌NEIWAI的邏輯是一樣的。資本青睞的兩個快速增長的品牌是根據(jù)亞洲女性的特殊需求設(shè)計的。由于運動服高度依賴于布局，MAIAACTIVE能夠在強大的耐克(Nike)和露露檸檬(Lululemon)面前保持競爭力。
因此，MAIAACTIVE公司積累了一批對運動服更加敏感和挑剔的本地消費者。同時，該品牌顯然受到了魯魯萊蒙成功的社區(qū)戰(zhàn)略的影響，并建立了自己的MAIAGIRLS社區(qū)。
總體而言，體育市場的全面崛起足以滿足不同領(lǐng)域的品牌需求，推動耐克(Nike)、安踏(Anta)和李寧(李寧)等巨頭的增長，并允許黑馬魯魯檸檬(Black Horse Lululemon)耗盡，而MAIAACTIVE等新興獨立品牌也可以從中分一杯羹。
在2019年，國內(nèi)體育時尚品牌"粒子狂熱"也獲得了近1億元的資金融資。該品牌成立于2010年，專注于從藝術(shù)、技術(shù)和文化角度設(shè)計的運動服裝。這一輪融資主要用于商業(yè)發(fā)展、團隊建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計等。在過去一年的融資中，該品牌并沒有大規(guī)模擴張。
毫無疑問，更多時尚的體育品牌將追隨露露檸檬迅速崛起的道路，它們將抓住后流行體育和休閑市場擴張帶來的全球紅利。
