拉芳家族已經成為化妝品品牌VNK的新主人
天研應用稱，在去年11月股東變更后，拉房嘉華將正式完成對化妝品牌VNK的收購，并持有上海晨潤電子商務有限公司51%的股份。
圖片來源：天眼檢查
VNK成立于2017年，是上海誠潤電子商務有限公司的一個品牌，產品涉及口紅、眼影、眉筆等。其中，口紅、唇彩、十色眼影、液體眼影等是該品牌的明星產品。目前，VNK天貓旗艦店的粉絲已達232萬人。
圖片來源：VNK天貓旗艦店
對于這一收購信息，拉芳嘉華此前尚未發布公告，但浙江招商證券研究報已簡要介紹，當時表示，拉芳嘉華將于今年10月正式完成對VNK的收購。
不過，該公司已經制定了進軍化妝品市場的計劃。今年5月，該公司披露了化妝品和護膚市場的潛力，將被納入化妝品、護膚等領域。
拉房嘉華副總經理、董書記張忱在接受媒體采訪時表示，VNK的收購是該公司首次將業務范圍擴大到化妝品領域，并將在未來為更多的年輕消費者提供服務。在以日用化工產品為主營業務的基礎上，公司從洗衣護理、護膚到彩妝，品牌矩陣可以得到豐富。
對于VNK的未來定位和規劃，張忱透露，在產品方面，VNK將繼續吸引高外觀、低價格的爆炸性產品消費者；在供應鏈的末端，VCN利用國際知名工廠進行生產和制造，以達到第一線的質量；在渠道方面，有天貓、京東、肖洪舒、莫木街和莫木杰，而且離線還駐扎在Wowcolor化妝系列商店。
成立于2001年的拉芳·賈華以"熱愛生活，熱愛拉芳"的廣告語早年在中國消費者中廣為人知。2017年，該公司成功進入A股市場，但上市年收入和利潤有所下降。上市兩年之后，拉芳的業績下滑越來越明顯。
業績不盡如人意，在很大程度上與產品老化和產品結構單一有關。近年來，該公司還試圖通過擴大業務線來打破這一困境。
2018年，拉芳·嘉華獲得了德國護膚品牌瑞品西和韓國時尚護膚品牌Delper在中國的獨家代理權，并開始進入護膚產品領域。到2019年，瑞品西進駐Sephora，而Delper則進入臺灣市場，在萬寧、屈臣氏等渠道購物；同時，他還為這兩個品牌開設了自己的天貓旗艦店。
不僅作為代理商，拉芳嘉華和廣東漢森生物技術有限公司于今年上半年與廣東漢森生物技術有限公司建立了合資企業，廣州佳芳生物技術有限公司開始進軍專業功效和皮膚護理領域。
據了解，漢森生物是東莞漢森集團旗下的專業醫藥化妝品ODM生產商，從事多肽系列產品的研發，主要產品過去在醫療美容渠道銷售。拉芳嘉華表示，安泰肌肉是一個敏感的護膚品牌，未來將為在線C端消費者推出護膚產品。
拉芳家居美容市場的不斷布局，與該市場在中國的發展空間密切相關。
國泰君安證券研究新聞數據顯示，2019年國內護膚市場規模達到2444億元，是美容市場的第一大類，占51%，化妝品市場規模也超過500億元。從不同類別的增長速度來看，2019年護發洗浴市場增長了5%和3%，護膚化妝品市場增長了15%和27%。
與護發、洗浴產品相比，化妝品的利潤率更高。此外，化妝品渠道的觸角更廣，包括商務超市、便利店、日用化學品商店等，這也有利于拉房住宅的進一步擴展。
然而，在競爭激烈的美容化妝市場，很難說拉芳能否分一杯羹。到目前為止，該公司的主要品牌是"拉芳"(Lafang)和"美多斯"(Meidos)。根據2019年半年一次的報告，這兩個洗發水品牌仍是它們的優勢支柱，占企業收入的77.95%。
