如涵控股長期虧損要從美國股市退市：互聯(lián)網(wǎng)名人不努力工作，三年后就會過時
今年4月，當(dāng)張大一和天貓總裁江帆的謠言出現(xiàn)時，許多報道登上了頭條，比如"誰是張大一"。這篇文章將花上一兩段時間，說她是中國"第一代網(wǎng)絡(luò)名人"李嘉琪和Weiya的前身，而她背后的公司，如韓氏控股，被稱為"中國網(wǎng)絡(luò)名人的第一部分"。
但令人悲哀的是，張大一成名和發(fā)紫已經(jīng)過去了四年。如今，她的公司，如韓氏控股，長期虧損，市值比一年多前上市時縮水了70%以上，并正準(zhǔn)備從美國退市。今年的業(yè)績也將這一損失歸咎于"自2020年4月以來一直遭受負(fù)面報道的一家總行"。
張大一花了三年的時間才從一位模特成為互聯(lián)網(wǎng)的佼佼者，并把公司推向了市場。但她和公司的下滑速度超過了起步階段，甚至更快。
這種短暫而戲劇性的變化背后的原因是什么？
01出口
張大一的模特一帆風(fēng)順，先與朋友面談的結(jié)果在他們自己的眼里都能看到"，然后頻繁地出現(xiàn)在"新衛(wèi)"、瑞麗等時尚雜志上。2011年，陳思佳乘火車去上海七浦路批發(fā)市場選購衣服，并在大學(xué)期間把它們賣回宿舍。她通過招商銀行卡的廣告找到了張大一，并決定在淘寶網(wǎng)上簽下她作為"Libelin"的模特。
三年后，Libelin的銷售增長放緩。陳思佳和她的丈夫馮敏在微博上找到了擁有300000粉絲的張大一，并說了他們想一起開一家店的想法。一方面，這家尋找KOL流量的公司，另一方面，那個夢想著開一家店的女孩我快樂的衣柜"誕生了。
馮敏負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈，張大一負(fù)責(zé)促銷。用馮敏的話說，這叫"我負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家，你負(fù)責(zé)漂亮的外表。
張大一很早就利用微博來推廣并充當(dāng)淘寶交通門戶網(wǎng)站，這是微博成功的關(guān)鍵。在微信時代之前，微博不僅是人們社交的主要渠道，而且吸引了大量的廣告商。品牌廣告商的數(shù)量從2012年的260人上升到2013年的350人。第三方市場機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過30%的消費(fèi)者使用微博作為信息來源，高于搜索引擎。
張大一幾乎每天都會通過微博發(fā)布消息，更新自己的動態(tài)或推廣。粉絲們親切地稱她為"阿姨"，而她的粉絲群是"E杯"。
她通常在照片中有一個標(biāo)志性的甜美微笑，并積極地與粉絲互動，一點(diǎn)也不冷漠。有一次，一個粉絲質(zhì)疑毛巾太貴，張大一只是制作了一段視頻，從材料到圍巾的功能，解釋了圍巾的價值，以消除球迷的擔(dān)憂。
我快樂的衣柜"僅僅花了一年時間就成為了淘寶女裝銷售冠軍商店。在此期間，張大一微博的粉絲數(shù)量也增加了十倍。
張大一的名字開始出現(xiàn)在前十名的網(wǎng)絡(luò)名人名單中，而淘寶則在2016年為她制作了一部名為"網(wǎng)絡(luò)名人"的紀(jì)錄片。
