惠而浦中國電力洗碗機業(yè)務(wù)：面對國內(nèi)外夾緊欲曲線拯救國家
最近，惠而浦中國為國內(nèi)消費者量身定做的惠而浦奧羅拉奧諾納系列洗碗機廠在安徽合肥正式投產(chǎn)。惠而浦中國董事長吳勝波表示，該公司將以這條生產(chǎn)線為新起點，不斷擴大中國市場，并進一步將合肥打造成惠而浦全球供應(yīng)鏈的關(guān)鍵組成部分。
據(jù)公共信息顯示，近年來，惠而浦中國面臨性能下降、產(chǎn)品質(zhì)量不合格、售后服務(wù)受到批評、財務(wù)欺詐等問題。有人認為，惠而浦中國押注于洗碗機這一類別，但它仍無法承擔將虧損轉(zhuǎn)化為利潤的重大責任。
另一方面，惠而浦中國對glanz收購的穩(wěn)步推進，被業(yè)內(nèi)人士視為剝離虧損業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略和"拯救國家的曲線"。然而，需要時間來檢驗惠而浦能否同時拯救經(jīng)濟低迷。
發(fā)展洗碗機業(yè)務(wù)，在內(nèi)外夾緊的情況下，沒有法寶可以取勝
最近，惠而浦中國公司在安徽合肥投產(chǎn)了一家洗碗機廠。與此同時，專為國內(nèi)消費者量身定做的惠而浦奧羅拉奧諾納系列洗碗機也正式上市。吳勝波說，合肥洗碗機廠的投產(chǎn)是惠而浦在中國廚房發(fā)電中的重要一步。
再加上對亞洲和中國未來幾年洗碗機的預(yù)測，我們目前將產(chǎn)能設(shè)定為400000臺，以確保亞太地區(qū)的需求，考慮到這一流行病的影響，這一數(shù)字是保守的。
近年來，國內(nèi)洗碗機市場快速增長。今年，在疫情引發(fā)的"家庭經(jīng)濟"下，在家吃飯的頻率增加了，需要清理的餐具和筷子的數(shù)量和頻率也大幅增加。許多消費者提出了購買洗碗機的想法。與此同時，在防疫的背景下，居民的健康意識和需求也在提高。作為一種健康家電，洗碗機已成為家用電器行業(yè)的明星產(chǎn)品。
今年上半年，中國零售市場銷售洗碗機858000臺，同比增長32.7%，零售總額37.2億元，比去年同期增長20.4%。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，洗碗機市場連續(xù)三年以30%以上的復(fù)合速度增長，在疫情影響下保持快速增長。
吳勝波說，中國洗碗機市場的發(fā)展勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)。以合肥為生產(chǎn)制造基地，不僅可以滿足國內(nèi)消費者對洗碗機的需求，還可以進一步規(guī)劃全球出口。
惠而浦中國總裁艾曉明進一步補充說，根據(jù)中國的洗碗機習慣，惠而浦的新系列洗碗機的容量和清洗能力將進一步提高。未來，惠而浦洗碗機的國產(chǎn)化將側(cè)重于部件的本地化。
惠而浦洗碗機已成為歐洲和北美絕對領(lǐng)先的洗碗機，市場份額超過40%。然而，在中國市場，惠而浦是一個后來者。根據(jù)家用電器工業(yè)協(xié)會(家電行業(yè)協(xié)會)今年的數(shù)據(jù)，西門子穩(wěn)居國內(nèi)洗碗機市場的首位，市場占有率為50%。美國、卡薩蒂、方泰和其他國內(nèi)品牌繼續(xù)擴大洗碗機市場的規(guī)模和布局。
國內(nèi)品牌更熟悉國內(nèi)消費習慣，可以根據(jù)人的情況進行個性化調(diào)整，如針對不同家庭引入安裝解決方案，以及根據(jù)用戶的具體使用條件和需求對產(chǎn)品進行逐個分類，以及推出一些功能齊全但價格相對較低的通用洗碗機產(chǎn)品等，這些措施往往能贏得更多消費者的青睞。
分析人士指出，在品牌的影響下，惠而浦的新產(chǎn)品肯定會受到關(guān)注。然而，在洗碗機行業(yè)之外，德國西門子堅定地擔任銷售冠軍，包括美國、卡薩蒂、方泰等國內(nèi)品牌，為了適應(yīng)中國人的消費習慣，惠而浦還沒有找到取勝的法寶。
