《開心消消樂》空降小米之家，擦出無限火花
金秋九月，隨著全面復(fù)工開學(xué)旺季的到來，在這個備受各游戲廠商高度重視但也“憂心忡忡”的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)上，有哪些新的方法可以逆勢走上游戲營銷的軌道？樂元素與小米游戲的聯(lián)動可謂是最有趣的一個——前者的經(jīng)典休閑游戲作品《快樂小樂》下載量超過8億，直接突破3000萬的水平；后者擁有3億注冊用戶，累計開發(fā)者份額超過100億。兩位“過億”大師的深度合作，開啟了以“快樂家園，排憂解難”為主題的大型創(chuàng)作聯(lián)動之旅，充分開啟了線上場景和線下體驗，也讓玩家獲得了獨(dú)特的快樂和驚喜。
“快樂小樂”在9月5日至9月11日為期一周的活動中，跳傘進(jìn)入小米家，與無限火花碰撞，以“快樂小樂”游戲中的“快樂淘汰節(jié)”為重點(diǎn)，專門為小米游戲定制音樂元素，呈現(xiàn)“米兔”結(jié)合的聯(lián)動場景小樂現(xiàn)場，特殊的活動玩法和有趣的玩家互動活動。這一系列的營銷活動，讓活動開始僅3天，總曝光量就已突破1億。
“快樂小樂”跳傘進(jìn)入小米家，與無限火花碰撞
只有在小米頻道用戶的游戲中，才能看到“米圖”的獨(dú)家聯(lián)動：玩家將看到米圖海灘、爆米花派對、開心爆笑等9種創(chuàng)新的玩法，這些都增加了米圖的可愛形象，玩家也會還可享受獨(dú)特的“米圖模式”收藏系統(tǒng)，米兔主題限量頭像相框，淘汰節(jié)定制版兔園派對加載頁面創(chuàng)意展示。
同時，為了增強(qiáng)沉浸感和參與感，雙方不遺余力地增添驚喜，努力為玩家?guī)碚嬲摹霸诰€嘉年華”。為了滿足玩家的胃口，小米游戲深度定制了本次活動的手機(jī)主題、壁紙、動態(tài)信息屏等“MIUI電子外設(shè)”。
顯然，這些“非常規(guī)”的網(wǎng)絡(luò)資源推廣方式，有助于雙方品牌接觸到更多的目標(biāo)用戶群體，讓玩家沉迷于活動之中；同時，也吸引了大量非游戲玩家的關(guān)注，有效提升了游戲運(yùn)營擴(kuò)展和非核心用戶的轉(zhuǎn)化率，這可以稱之為打破游戲的新想法。
