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北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院余國(guó)明教授發(fā)表了"2020年新一代家庭用品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告"。報(bào)告顯示，在三大電子商務(wù)平臺(tái)中，95后用戶(hù)所占比例最高。

報(bào)告的結(jié)論是，目前，在線和離線消費(fèi)整合的趨勢(shì)正在增加，新的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的C2M(消費(fèi)直接連接工廠)定制模式正在吸引新一代年輕人的購(gòu)買(mǎi)力，而新的電子商務(wù)平臺(tái)pinduoduo正在打開(kāi)95后一代的"在線購(gòu)物門(mén)"。

數(shù)據(jù)顯示，在這三大電子商務(wù)平臺(tái)中，年輕人的比例最高，95后用戶(hù)比例達(dá)到32%，比阿里(淘寶+天貓)高出3個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)這份報(bào)告，C2M正在加快年輕人新消費(fèi)趨勢(shì)的變化，從大數(shù)據(jù)中讀取消費(fèi)者需求，然后尋找制造商進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。通過(guò)建立"非常短的鏈接"和消除庫(kù)存、物流和分銷(xiāo)等中間環(huán)節(jié)，制造商可以使用最小的"試錯(cuò)成本"來(lái)向市場(chǎng)提供各種"流行款式"，同時(shí)允許大量用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)他們需要的產(chǎn)品。

通過(guò)將C2M設(shè)計(jì)與其社會(huì)商業(yè)平臺(tái)相結(jié)合，pinduoduo將單個(gè)制造商和工廠與消費(fèi)者的內(nèi)在需求(如地理位置、偏好、行為)聯(lián)系在一起，從而給用戶(hù)帶來(lái)了非常有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格水平，從而使價(jià)格敏感群體(如95歲后的年輕人)的購(gòu)買(mǎi)吸引力變得具有成本效益和質(zhì)量效益。

Pinduoduo新消費(fèi)者研究所的研究員范日照說(shuō)，由于年輕人比例的增加，pinduoduo保持了相對(duì)較高的增長(zhǎng)速度，而新的電子商務(wù)業(yè)務(wù)給了新的年輕人更多的選擇。

了解到，在此之前，pinduoduo宣布全面升級(jí)"新品牌計(jì)劃"，繼續(xù)推進(jìn)"逆向定制、營(yíng)銷(xiāo)一條龍"的新品牌孵化模式，幫助本土化妝品企業(yè)進(jìn)入國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的新趨勢(shì)，批量培育國(guó)內(nèi)化妝品新品牌。