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9月28日，完美日記深圳福田興和COPark將正式開(kāi)業(yè)。這是完美日記的第200家商店，距離它于2019年1月在廣州正家廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)第一家分店僅20個(gè)月。

根據(jù)"完美日記"，新店總面積143平方米，包括展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、沖床區(qū)、存儲(chǔ)區(qū)等。該店具有前衛(wèi)風(fēng)格和時(shí)尚技術(shù)。

第200家商店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，完美日記和中國(guó)航空航天合作公司推出了第二代動(dòng)物眼影"玉兔盤(pán)"將離線推出。玉兔盤(pán)是受玉兔在中國(guó)神話"嫦娥奔月"故事中的啟發(fā)，其中玉兔形象以科技呈現(xiàn)在眼影盤(pán)的封面上。玉兔盤(pán)的包裝不是第一代動(dòng)物眼影的紙包裝，而是用鋼琴烘焙顏料的材料來(lái)突出未來(lái)的感覺(jué)。

在微博、小紅皮書(shū)等平臺(tái)上看到的界面時(shí)尚，很多化妝博主都收到了玉兔版的完美日記，并分享了眼影顏色的試驗(yàn)和教程。這與完美日記提前在社交媒體上預(yù)熱新產(chǎn)品的習(xí)慣是一致的。

完美日記自三年前成立以來(lái)迅速增長(zhǎng)。2019年，完美日記成為天貓化妝品銷(xiāo)售榜上的第一本。ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2019年完美日記的銷(xiāo)售額達(dá)到23億元。

200"是在設(shè)定自己的目標(biāo)之前的完美日記。

按照完美日記計(jì)劃，該品牌將在2020年開(kāi)設(shè)200家門(mén)店，在2022年開(kāi)設(shè)600家門(mén)店。今天，第200家分店將于2020年9月開(kāi)業(yè)，這意味著完美日記提前三個(gè)月達(dá)到了2020年的目標(biāo)。

完美日記說(shuō)界面時(shí)尚，完美日記200家商店覆蓋全國(guó)近90個(gè)城市，其中一線城市擁有完善的離線日記店，第二至第五線城市仍在逐步開(kāi)放。

根據(jù)"完美日記"的最新計(jì)劃，到2020年年底，"完美日記"中的新零售店總數(shù)將超過(guò)200家。

在"完美日記"中的200家商店中，有兩家是不同于普通商店的概念店。

成都春西路店是成都第一家概念店，于2019年8月開(kāi)業(yè)。它是全國(guó)最大的單品化妝店，占地面積1000多平方米，高6層。除產(chǎn)品展示區(qū)外，還設(shè)有打孔點(diǎn)、咖啡廳和會(huì)員體驗(yàn)中心。完美的上海日用品店是其第二家概念店，商店設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)審美藝術(shù)理念，并有藝術(shù)設(shè)施。

2020年初，新冠肺炎的疫情給真正的零售業(yè)帶來(lái)了沖擊。完美的日記離線商店于1月底關(guān)閉，3月后逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

在真正的零售業(yè)逐步復(fù)蘇之后，完美日記的開(kāi)店速度也加快了。完美日記母公司義縣電商的新任零售總裁馮啟堯表示，完美日記在4月份春節(jié)后開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店，6月28日完成了100家門(mén)店的開(kāi)張目標(biāo)，并在9月提前完成了開(kāi)店的目標(biāo)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)新化妝品的興起，完美日記是該品牌罕見(jiàn)的快速在線擴(kuò)張。美容品牌之所以更謹(jǐn)慎地在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)大量門(mén)店，是因?yàn)檫@種模式很重，對(duì)公司的資金需求也很高。

然而，在現(xiàn)階段，大規(guī)模、高頻開(kāi)店是完善日記的戰(zhàn)略選擇，而完善日記也不乏資金支持。

9月下旬，完美日記獲得新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團(tuán)、正心谷創(chuàng)新資本等，投后估值40億美元。據(jù)《IPO早知道》報(bào)道，其最快將于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等負(fù)責(zé)IPO事宜。

今年3月，完美日記剛剛完成了一輪約1億美元的融資，價(jià)值20億美元。這意味著完美日記的估值在6個(gè)月內(nèi)翻了一番。

一旦完美的日記成功上市，它的線下新零售布局可能會(huì)更少懸念