分眾新潮兩大巨頭擬合并，梯影傳媒或成梯媒行業第二？
梯媒市場格局重塑迎來價值回歸
4月9日晚間，分眾傳媒（002027.SZ）發布公告稱，擬以83億元收購新潮傳媒100%股權。據中國廣告協會電梯媒體專業委員會數據顯示，合并后雙方將占據國內梯媒市場約68%的份額，覆蓋終端設備超300萬部。這一行業最大并購案如果成功，將終結持續多年的價格戰。新潮傳媒創始人張繼學曾多次高調公開表示要通過價格競爭、客戶爭奪等方式改變行業格局，直接導致行業價格戰導致行業毛利率從68%下滑至36%。因此分眾與新潮成功合并后壟斷格局顯露無疑，分眾乘此機會重新進行行業定價的結果也不難揣測。隨之而來的是，廣告主們不僅會對“一家獨大”導致的價格波動感到恐慌，又會因從多樣化投放策略被迫變成“All in單一渠道”而無所適從——早早定下的投放計劃或將產生巨大的預期差異，若干不確定的風險也被放大。
梯媒排名或發生變化，獨立運營公司碩果僅存
分眾與新潮如果完成合并，將會促使廣告主重新評估投放策略。梯影傳媒雖然體量難以匹敵作為上市公司的分眾傳媒，但作為碩果僅存的獨立并行的頭部電梯優質媒體，在投放亟需“去中心化”的爆發之際，自然成為廣告主們的不二選擇。梯影傳媒或許被動從梯媒細分領域里的“第三”躍升為“第二”。面對這樣的“幸運”是否有些難為情，梯影傳媒創始人兼CEO任斌表示，不管排名發生什么樣的變化，梯影傳媒成立八年以來始終保持著一定的市場份額，一定是有相當的可取之處的，梯影堅決反對行業壟斷對上下游的壓迫，會以開放、包容的姿態和上下游合作共贏。接下來梯影會大規模擴大城市覆蓋及網點覆蓋，讓梯媒第二的位置更加名副其實，計劃從現在的40城到接下來的100城覆蓋，梯數將超過10萬梯，日均觸達1億商務人群。同時梯影傳媒也對其三大核心優勢在行業內站穩腳很跟有信心。
注重商務樓宇場景品效，大力擴充網點：
始終聚焦高端商務樓宇的價值輸出，作為為數不多的以效果營銷為導向的公司，在構建“屏幕流量導入+小程序商城轉化+私域沉淀運營”的生態中給到廣告主品銷合一的價值。梯影傳媒創始人自述，通過專業測試可知，梯影傳媒投影廣告的注意力效果最高達到行業平均水平6倍，兼顧媒體調性與產品銷量推動力，是品牌主衡量品效能力的好選擇。
運營模式創新，讓利上下游：
梯影傳媒早在三年前就已經深入開展并穩步落實物業分成機制，和上游地產物業采用純分成的方式，給到40%左右銷售分成比例（友商財報反映只有16%左右），借此鼓勵物業端開發被閑置和低估的業主客戶資源，賺取更多廣告售賣傭金。如此以來不僅可以規避高租金成本帶來的運營風險，更可以根據資源差異進行靈活定價，廣泛承接龐大的中小客戶需求，把更多的權益反哺給廣告主、代理商。
行業首創技術壁壘，梯影傳媒可圈可點：
主要分為智能投放管理系統和廣告互動技術應用。智能投放管理系統原為梯影傳媒首創的實時監測管理系統，到如今迭代功能囊括了媒體廣告投放前LBS地理位置精準篩選、投放時遠程瞬時物聯網上刊、投放中系統實時監播，還有手機終端運維與客戶監播功能。
而廣告互動技術應用層面，“四屏聯動”廣告投放、“裸眼3D效果”廣告投放、“聲音喚醒”互動廣告投放、“氣味釋放”互動廣告投放等多種技術介入應用的投放方式都已經成功應用于客戶廣告投放計劃中，目前梯影傳媒還透露，2025年即將落地一項新的基于NFC技術的電梯互動廣告形式。
梯媒行業未來可期，梯影傳媒力圖“第二”實至名歸
根據CTR《2024中國廣告市場趨勢》研究報告預測，未來三年梯媒行業仍將保持9%以上的年均復合增長率。梯影傳媒CEO在專訪中透露，公司已制定明確的技術升級和市場拓展計劃：將在三年內完成智能管理系統4.0版本迭代，重點布局京津冀、長三角、珠三角等核心經濟圈，但會堅持理性擴張策略，避免非理性的點位爭奪。據悉，公司目前正在與多家投資機構就新一輪融資進行接洽，以支持其戰略發展計劃的實施。
（本文數據均來自上市公司公告、行業協會報告等公開信息）
