湯臣倍健以科技轉型應對行業變革
隨著全民健康意識的顯著提升，膳食營養補充劑（VDS）行業近年來迎來了前所未有的發展機遇。然而，這一快速增長的行業也吸引了大量“淘金者”涌入，使得市場競爭愈發激烈。近日，行業龍頭湯臣倍健發布了2024年年度報告，數據顯示，盡管公司仍保持著穩定的營業收入和凈利潤，但面對市場變化，其業績也承受了一定壓力。在這樣的背景下，湯臣倍健將如何應對行業變革，保持其領先地位，成為業內關注的焦點。
VDS行業的“淘金熱”并非一朝一夕。據前瞻產業研究院統計，從2020年至2022年，國內新增注冊的VDS生產企業數量呈現出爆發式增長。而到了2024年1月，這一數字更是達到了驚人的13.2萬余家，與去年同期相比上漲了122.6%。這些新入局者帶來了更多樣化的產品和服務，但同時也加劇了市場競爭，使得行業格局變得更加復雜。
作為VDS領導品牌，湯臣倍健始終保持著對行業發展的敏銳洞察。早在行業發展之初，湯臣倍健就認識到了質量對于食品企業的重要性，因此推出了業內首個“透明工廠”，公開原料和生產過程，增強公眾對企業及行業的信心。這一舉措不僅提升了湯臣倍健的品牌形象，也為整個VDS行業的規范發展樹立了標桿。
然而，隨著市場環境的不斷變化，湯臣倍健也面臨著新的挑戰。一方面，消費者對VDS產品的需求越來越個性化、專業化，使得細分領域市場不斷涌現出新的增長點。另一方面，線上渠道的快速崛起和分散化，給傳統線下渠道帶來了巨大沖擊。尤其是在興趣電商等新興電商模式的推動下，使得一些沒有品牌背景、但善于利用流量紅利的網紅品牌得以在短時間內迅速崛起。
面對這些挑戰，湯臣倍健選擇了以“強科技”轉型為核心的長期策略。公司深知，只有擁有強大的科研實力，才能不斷推出滿足消費者需求的新產品，從而在激烈的市場競爭中保持領先地位。因此，湯臣倍健在科研方面投入了大量資源，取得了豐碩的成果。
在基礎營養素領域，湯臣倍健通過原料、含量、配方、工藝、功能等方面的全面升級，保持了較高的產品迭代速度。例如，在蛋白粉這一成熟領域中，湯臣倍健已經占據了絕對市場份額，但仍堅持研發升級，推出了含有雙國家發明專利的大豆分離蛋白技術的蛋白粉產品。在膠原蛋白市場，湯臣倍健也開發了含有GAGs（糖胺聚糖）膠原蛋白肽的新品“磁感小粉瓶”，給市場帶來了新的驚喜。
除了基礎營養素領域外，湯臣倍健還更加看重大單品藍海之戰和探尋VDS的星辰大海。公司通過自研以及與全球頂級機構合作等形式，在專利原料及配方研發、新功能和重功能產品研發及注冊、布局抗衰老、精準營養等前瞻性基礎研究及產業轉化等方面持續投入大量資金。截至報告期末，湯臣倍健已獲得專利451項，其中已獲得130項原料及配方等發明專利，保健食品批準證書數量達155個。這些科研成果的轉化落地，為湯臣倍健帶來了新的增長點。
湯臣倍健在科研、品牌和產品布局上的長遠規劃，使得公司在行業寒冬下依然保持著強大的競爭力。其獲得外資及不少機構的增持，充分說明了市場對公司未來發展的信心。
