Midifan來到「森林島」總部探尋時尚設計之源
編者薦語
最近，森林島團隊與@MIDIFAN探討了品牌初心、產品設計美學與用戶共創的深度聯結。從如何以本土化洞察填補音頻行業空白，到用藝術化設計打破專業設備的冰冷感；從首款聲卡的極簡創新，到MIDI鍵盤“小而精”的市場突圍——森林島始終以“與用戶共創新聲”為核，將色彩、情感與功能融合，為音樂人打造兼具靈感與實用的創作工具。
在對話中，向消費者傳遞了期待：“愿每位熱愛音樂的人，都能在森林島找到屬于自己的一片精神棲息地”。未來，團隊將繼續以用戶需求為錨點，通過線下體驗、內測共創等活動，與粉絲共同打磨更多“意想不到卻簡單易用”的音頻樂器產品。
「森林島」是這兩年才被廣大消費者所熟知的一個全新的品牌，但想必他們那些散發著濃郁藝術氣息的產品被大多數人看到后都會過目不忘。今天我們來到了總部位于深圳的森林島，讓我們一起揭開這家神秘廠商的面紗。
森林島的工廠、倉庫和辦公室都在同一個園區里，這樣做帶來的好處顯而易見，大家的溝通會非常順暢，也可以加速產品的開發生產周期。
圖：公司的前臺形象墻
圖：森林島有著非常濃郁的藝術氣息，公司每周還組織一次不同形式的藝術手工課
圖：看得出來森林島非常重視自有技術積累
這次我有幸與森林島CEO Marco、兩位產品經理，以及品牌的核心設計師、品牌市場負責人進行了一場輕松而深入的交流。在對話中，我逐漸理解了，為什么這個成立僅三四的品牌，能迅速贏得如此多用戶的青睞——從產品理念到設計細節，他們的每一個決策，似乎都精準地擊中了消費者的需求。
我首先問了森林島的創始人兼CEO Marco一個宏觀的大問題，就是對于專業音頻行業來說，自研的國產品牌是很少的，工業設計出眾的更是少之又少。希望能了解一下森林島是如何決定進入音頻樂器行業的？做這個全新品牌的初衷和契機又是什么？
Marco表示他在多年樂器行業外貿的經驗之上，看到了國內消費者的需求并沒有被國外品牌所滿足，行業內存在沒有針對國外品牌做好本土化的問題，于是想建立一個屬于我們國民的中國品牌，實實在在地滿足本土消費者的需求。
「森林島其實一直是有在做海外市場，銷售音頻類的產品。在銷售過程中我們看到了這個世界上有非常多品牌，也包括有一些中國的品牌。我們能感受到消費者的需求是一直存在的，而且是持續的有各種全新的需求，而這種需求又得不到滿足。
所以我們認為這里是有一定的機會的，于是決定投身到音頻行業中，希望團隊能夠一起策劃出有力量的，能夠帶來一些新鮮感覺的產品，能夠滿足更多的客戶需求。
在調研過程中，我們發現歐美品牌和國內消費者的需求之間仍存在一定的匹配空間，比如產品的使用引導、語言適配等方面。這讓我們意識到，如果能更深入地理解本地用戶習慣，并提供更貼合的服務，或許能創造不一樣的體驗。
我發現在這個領域里面入行比較久的玩家，往往對海外品牌的迭代歷程和產品特性了如指掌，能精準匹配自身需求；而新興消費者面對海量信息時，往往缺乏品牌認知與選購指導，這正是我們需要補足的關鍵環節。
我個人其實非常喜歡森林島這個名字，感覺特別有詩情畫意，特別親民，不像其它大多數的專業音頻設備品牌透露著一種冰冷的專業感。我一直非常好奇這個非常不傳統的品牌名稱最初是如何來的？有什么故事嘛？它的英文名Synido又有什么特別的意思呢？
圖：Synido
Marco終于回答了我這個多年來的疑問。原來森林島的名字是先有的英文名Synido，后根據音譯選擇了非常有詩情畫意的森林島這個中文名稱。而Marco也解釋了Synido這個英文名的意思。
這個名字其實最初是先有的英文。Synido其實是從兩個單詞組合而來的。第一個單詞是 西班牙語“Sonido”，是聲音的意思。然后從這個SONIDO出發，我們做了一個英文字母的調整 ，融入一個英語單詞 “Synergy”共同聯合的意思。SYNIDO就是這兩個單詞的一個組合，Synido = Sonido（聲音） + Synergy（協同），我們希望能夠跟用戶一起創造更多美好的音頻設備，一起為熱愛發聲。
中文名稱一開始我也思考了或者檢索了很多名字，最終確定了森林島這個很容易讓人記住的名字，這個名字會讓人印象深刻。另外森林島其實也跟我們這個英文Synido算是一個音譯。第三點，森林島也給人一種神秘、浪漫和探索的這種直觀感受。還有就是森林島和我們品牌顏色有一種很矛盾的感覺。因為森林島給人好像是很自然的感覺，但是我們產品的顏色又非常的奔放，可能這種矛盾的本身也會讓人記住我們。
每個人心中都會有一個屬于自己的烏托邦圣地，我們也希望我們的音樂類產品能讓客戶在紛繁的當下有一段屬于自己的時光，一片精神家園，就是你想到這個森林島的時候，也許你很安靜，也許你很憧憬，也許你很放松。總之一定是一些美好的時刻。
談到數字樂器，大家總會想到很多有很多歷史沉淀的老品牌，這些老牌工業巨頭他們長期占據著數字樂器行業的中高端市場，在音樂愛好者心中占領著重要的位置。但沒想到的是，森林島的MIDI探索家鍵盤上市后馬上就受到了眾多用戶的喜愛，甚至一度成為電商平臺的熱銷TOP1。我非常想知道森林島是靠什么收獲了如此多消費者的認可？
Marco表示這一切都得益于團隊前期大量和深入的市場調研，不打無準備之仗，精準定位產品和客戶的需求，才是產品成功的關鍵。
首先肯定是離不開團隊的每一份子的努力，然后我們這個團隊不管是產品還是市場部門，大家在一個新產品的規劃階段就付出了非常多的努力，包括調研、分析、定位目標客戶群、最能打動消費者的特點，我們都做了反復的推演和打磨。我們真的不是說干就去干這一件產品出來，我們一定要謀定而后動，想清楚，想明白，推演清楚，再去實際的動手實操。因為只有這樣才會讓產品更加的精準，事半功倍。不能說上了產品再不停的修改功能，修改策略。
所以一款產品，從最初立項，最終變成產品到最后銷售到客戶手里，這個周期其實是蠻長的，至少需要8-10個月的時間，長的話會超過一年，這都是很正常的事情。當然這也得益于深圳的速度，就這么快。
通常來說大部分廠家都會推出一系列全尺寸的MIDI鍵盤，25、37、49、61、88鍵全覆蓋，因為對廠家來說它們的技術都是完全一樣的，只是往上堆更多的琴鍵就好了。但森林島卻跟大家不一樣，他們甚至一直堅持只出了一臺25鍵超便攜的TempoKEY K25探索家鍵盤，這也是我心中的一個巨大的疑問。
圖：TempoKEY K25探索家鍵盤
而Synido的產品經理則揭開了這個疑問。森林島不做鋪張浪費，追求大而全的全產品線，而是在市場調研的基礎上，根據自己的技術特點，小而精的滿足消費者的需求，所以目前也只有25鍵這么一款MIDI鍵盤控制器。
因為Synido這個品牌成立的時間不久，到現在為止也就只有兩年多的時間。所以我們一開始是想追求一個經濟效益的最大化，就是說市場上什么品類有更大的市場需求，就從這里面開始入手。這個25鍵的鍵盤是一個基礎入門的版本，既能聚焦用戶最核心的功能需求，又能為后續產品建立市場認知基礎。所以我們覺得從這入手更符合我們初階的品牌定位。
擴展了鍵盤尺寸之后，它的功能豐富度會提高以此滿足更專業人群的需求，我們也需要去一步一步進行探索，挖掘去形成這些技術的技能。
我第一次看到森林島的產品的時候，就給人眼前一亮的感覺！感覺這家公司在設計上花了很多心思且真的走出了一條獨特的道路。幾乎所有的產品顏值都很高，而且都細節感滿滿。按照一般品牌研發產品的正常邏輯，專業類的產品主要是給專業人士拿來工作、干活用的，更強調產品性能和功能，外觀做得差不多就行了。所以其實我會很好奇，森林島的產品為何選擇在滿足了基礎功能的需求下，還要繼續在顏值上死磕呢？
森林島的設計師大哥表示其實自己之前是做家電、小家電、小型科技產品、生活小機械的設計的，在這方面的設計經驗顯然或多或少的會對森林島的產品設計有影響。另外森林島認為音樂人的特點本來就是千奇百怪的，沒有一個標準定義，所以給音樂人設計的產品也不應該是千篇一律的，應該有非常個性化的表達。
大家的印象中警察就是要穿警服，醫生呢則是穿白大褂，這個是他們行業當中一個定義，人們對這種刻板印象是根深蒂固的，本身這些行業也需要一個標準。但是像音樂或者直播行業很復雜，有各種各樣的類別和方式都有，是一個豐富多彩的世界。如果被白色或者黑色外觀強行去定義的話是多么可悲啊。
因為我們企業的文化是熱愛自由，讓愛發聲。自由啊熱愛啊這些東西，作為設計師就會選擇像霓虹紫啊、活力橙啊、科技黑啊這些元素去定一個基調。在有了這些元素之后，我們再進行一些搭配碰撞來產生出不一樣的火花。因為我們這個世界本來都是由色彩來構成的，如果世界單純就是黑白的話那么也是沒有任何情感在里頭的。有了情感、有了色彩，我們才能豐富我們的產品。
不過設計大哥說的還是太籠統，于是我拿出森林島的Live Dock小飛碟Pro產品讓設計師親身說法來講一下他當初是如何做出這個非同尋常的設計的。
圖：Live Dock小飛碟Pro直播聲卡
我們這個產品的顏色基調，像Live Dock小飛碟Pro就是需要有活力橙、霓虹紫和科技黑這些元素。然后我再從這些元素當中做出擬物化的設計。
小飛碟它本身 它就代表的是一種科技，像UFO這種東西它本來就是比較科幻和縹緲的，還有人類的探索精神在里面，而像黑膠唱片的擬物設計就是我們在原有的形態基礎上加入點綴，形態上我們也可以借鑒一些現有的產品，在遵循行業內形態的基礎上進行提煉升華。
我們老板對設計的包容性也是很強的，他比較能接受新鮮事物。其次我們的產品經理在縱觀市場之后想法也很超前。有了這些基礎才能讓ID設計師去大膽的發揮，發揮完了之后，大家會對此進行一個約束，最終才會讓這個產品收斂成一個符合市場需求的產品。
森林島還有一個奇特的產品，就是帶一條作為電平顯示彩燈的吉他單塊電源板。產品經理也給我講了它誕生的故事。
圖：PD-M吉他效果器電源板
我來講一下這款效果器板產品的整個概念和想法吧，確實它在所有產品里會顯得有些跨界，但是它的邏輯是很清晰的。就是所有的產品都是服務的是同一個人群——音樂的創作者。
我們過去是有做聲卡還有迷你類產品的經驗。在這個經驗當中我們是積累了兩樣東西：第一是對于供電純凈度的一個執念，因為聲卡的音頻類產品的電源噪聲會對它的音頻輸出 產生很大的影響 。而咱們在電源的設計和選擇上都有很多的經驗。
第二點是對于音樂人工作流的一個觀察，在交替使用到很多樂器設備的時候，供電的純凈度對信號鏈的影響就會越大，所以我們盡量希望的把它進行一些簡化，在這個基礎上再以這種思路去進行的一些融合。
其實我更好奇的是森林島當初設計的第一個產品是什么？當初又是為何選擇這個產品為切入點呢？
森林島的產品經理告訴我他們第一款產品其實在2020年就開始準備了，選擇的是直播類的聲卡，也是因為當時直播和短視頻非常熱門。他們前期也調研了國外的大品牌產品，感覺操作太復雜了，所以想自己做一個可以簡單上手，卻有具備基礎功能且包含效果器和降噪這些本土化功能的產品。
我們設計的第一款聲卡在唱歌和直播領域作為一個關鍵的設備，需要它能夠處理聲音進出、人聲音效的處理、還有降噪功能，都是比較關鍵的功能。另外聲音的轉換也要保證音質。我們在市場調研時，就發現很多大品牌的專業聲卡相對來說使用復雜，它需要電腦、需要機架、調音臺軟件去調。對于很多新手用戶來說不太友好。我們就想著能不能做一款既簡單，音質又好，然后操作也簡單方便的聲卡，讓我們大眾普通用戶和剛入門的新手能夠真正進來玩音樂。同時他們也可以體驗到好的聲音，干凈的聲音。這也是我們品牌一直堅持的，把復雜的東西簡單化。
據我了解，森林島的產品受到了眾多音樂用戶的喜愛，如內錄聲卡小飛碟、MIDI探索家等等，這多少離不開前端市場部的努力。作為行業新銳品牌，森林島在競爭激烈的市場中是如何快速建立差異化的？品牌建設過程中有哪些獨特的策略？
品牌市場負責人告訴我，最核心的是用戶共創以及深度溝通，他們在品牌前期創造了很多活動來跟用戶建聯，廣泛采納用戶意見和想法，促使產品不斷升級迭代，更加人性化，體驗感更好。
你看我們品牌不管是配色還是品牌調性都很大膽突破的，但也很接地氣，我們很重視跟用戶的共創與溝通，從上市的第一款產品開始，就做了很多內測活動，我們總是以最大的誠意接納用戶對我們的批評或者意見，可以說在每個用戶都是我們的“產品經理”。此外，通過場景化體驗打破信任壁壘。音樂類產品門檻很高的，它又是耐消品，用戶購買時也會格外謹慎，沒拿到手之前，可能也不知道好不好，來來回回退換又很麻煩，所以我們會盡可能地創造與用戶見面的機會，讓他們能充分上手體驗我們的產品，比如組織線下交流會等，就是為了能跟用戶建立更深的聯系，也能讓用戶近距離感知森林島品牌，感受我們的品牌文化。
森林島2025年首次參加美國加州的NAMM Show展會，并在展會上發布了首款內置電池的真無線MIDI打擊墊控制器TempoPAD C16，而它也首次啟用了讓人感到青春氣息撲面而來的青檸綠色。趁著設計師和產品經理還沒跑掉的空隙，我也抓住他們問了設計這款產品時的考量。
圖：TempoPAD C16 MIDI打擊墊控制器
產品經理表示，帶電池的打擊墊我們也是有自己的考量，因為我們在里面集成了無線藍牙的功能，對無線這個功能我們在進行海外市場調研的時候就發現，國外的用戶還是蠻在意的，慢慢形成一種趨勢。不過在這個行業領域里其實無線是有痛點的，它會帶來延遲。但是我們既然發現了海外用戶對無線的期待和趨勢，就想在這上面進行一些嘗試，就集成了標準MIDI的低功耗藍牙的協議，可以很好的兼容蘋果的設備和其他手持移動端的DAW軟件。
而設計師針對顏色給出了這樣的解釋，從面對的人群來講非常復雜，所以我們這款產品參考了潘通的年度色，以符合每年的主流流行方向，且更容易能讓大眾能接受。
以上就是短短的森林島總部拜訪紀實了，我非常期待行業內能出現更多像森林島這樣既能通過詳盡的市場調研滿足消費者根本需求，又不循規蹈矩做出眾多大膽嘗試和突破的公司。
舞臺上的音樂人永遠都穿著最時髦最夸張的服飾，表演著能夠突破自我的音樂，那也沒有道理不讓音樂人用上同樣時尚的電子樂器。期待森林島為音樂人變出更多意想不到卻又簡單易用的電子樂器。
