宜家中國發布地球日倡議 以創新消費體驗推動全民綠色生活方式
上海2025年4月22日 /美通社/ -- 4月22日世界地球日，宜家中國以"今日宜，為地球發聲"為主題，連續第三年積極向廣大消費者發出與地球同頻的綠色生活倡議，鼓勵消費者關愛地球，以綠色消費選擇為可持續發展貢獻力量。
"中國消費者對可持續發展的積極態度令人振奮，他們不僅認識到環保的重要性，更相信個人行動能帶來改變。"宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）表示，"可持續早已深植于宜家的企業基因之中，從門店體驗到數字互動，從產品設計到循環服務，宜家通過線上線下融合的多維體驗和貫穿全價值鏈的綠色實踐，致力于讓每個消費者都能成為可持續發展的參與者和受益者。宜家將持續推動產品全生命周期的可持續發展，助力中國家庭實現健康和可持續的生活。"
為地球發聲 打造全渠道消費者體驗
宜家始終堅信，可持續發展不是依賴于某個個體、公司或者品牌的努力，而是需要集合社會大眾的協同參與。今年，宜家中國發起了覆蓋線上渠道以及全國門店的多維體驗，將環保理念轉化為消費者可感知、可參與的具體行動，呼吁大眾通過綠色消費選擇為地球發聲。
作為一家全渠道零售商，宜家上線了"聆聽地球的聲音"數字化互動體驗，通過讓消費者參與趣味互動，了解產品背后的可持續故事：選擇可重復使用的食品保鮮盒，減少浪費，為地球減負；宜家鏡子產品已全面使用無毒鍍層工藝，以銀或鋁替代鉛或汞來形成鏡子的反射效果，以更好地守護人類健康和環境；在食品領域，經雨林聯盟認證的咖啡豆、巧克力產品，以及經水產養殖管理委員會（ASC）認證的三文魚，讓可持續理念融入消費者的日常餐桌。這種沉浸式體驗配合詳實的知識分享，鼓勵消費者成為"地球聆聽者"，使他們清晰感知到個人行動對地球的積極影響，同時意識到可持續生活不是遙不可及的理想，而是每天都能輕松實現的選擇。
宜家“聆聽地球的聲音”數字化互動體驗
多年來，宜家持續深化與全球環保組織的戰略合作，比如攜手世界自然基金會（WWF），擴大中國負責任管理的森林面積，并為森林管理者、社區、小規模林地所有者提供培訓，幫助其達到森林管理委員會（FSC）的標準，保護高價值生態區域。截至2024財年，宜家所使用的木材中有97%來自FSC認證林場或回收木材。今年，以地球日為契機，宜家在全國商場同步推出與FSC共創的"木材與森林保護"專題知識分享會員活動。在北京、西安、上海和成都的9家商場，FSC專家親臨現場與宜家員工一起通過科普分享、趣味手工坊等形式，向親子家庭和環保愛好者講述森林保護的重要性，及宜家可持續森林管理和相關產品的故事。此外，天津、廣州番禺、濟南、沈陽、南京和鄭州6家宜家商場進一步圍繞可持續主題推出創意循環展覽、環保市集、可持續健康美食節等豐富多彩的活動，讓綠色生活理念深入人心。
宜家“木材與森林保護”專題知識分享會員活動現場
全價值鏈推動循環經濟 構建綠色消費新生態
2025年政府工作報告明確提出加強廢棄物循環利用，大力推廣再生材料使用，促進循環經濟發展，同時健全綠色消費激勵機制，倡導綠色低碳的生產和生活方式。作為可持續發展領域的踐行者，宜家始終將可持續發展理念融入全價值鏈，致力于轉型成為循環型企業，為循環經濟作出積極貢獻。同時，宜家為消費者提供可持續且有性價比的產品和循環服務，讓綠色生活變得簡單可行。
在產品設計階段，宜家即嚴格遵循民主設計原則，充分考慮產品對生態和環境的影響。宜家以可持續原材料為起點，優先選用可再生、可回收材料，優化資源利用。例如S?CKK?RRA塞克夏勞手提袋采用至少60%的回收聚丙烯材料制成，既結實耐用，又可重復使用，不僅為生活帶來便利，還帶動了資源循環。
宜家S?CKK?RRA塞克夏勞手提袋
在國家大力推動"以舊換新"和"家居消費煥新"的背景下，宜家通過提供產品配件選購、舊家具拆運服務、回購與再售服務等多樣的綠色購物體驗鼓勵消費者參與到可持續行動中來。宜家中國于2024年11月全面推出"回購與再售服務"，覆蓋約1700款產品。消費者可以將符合要求的宜家舊產品賣回至宜家，換取和回購價格等值的宜家退換卡。這些舊家具將在"循環市集"以優惠價格再次出售。為進一步升級循環市集的購物體驗，宜家在2025年3月底正式推出了循環市集線上預定服務。顧客可通過宜家APP、小程序或官網（www.IKEA.cn）線上預定"循環市集好物"，并選擇就近商場支付提貨。這一解決方案給了產品二次生命，還幫助顧客以更具性價比的方式煥新居住空間，讓美好的日常居家生活更可持續。 此外，宜家還通過在各商場內設置可持續生活專區和綠色動線，進一步在購物體驗中融入綠色生活理念。
宜家線下循環市集與線上預定服務
踐行健康和可持續的生活方式，不止地球日。宜家中國可持續發展總監加茵表示："一直以來，宜家激勵并賦能人們邁向健康和可持續的生活方式，致力于使綠色生活成為一種經濟可行、富有吸引力且觸手可及的選擇。未來，宜家將持續攜手各界合作伙伴及廣大消費者，共同推動可持續發展，為地球、人類和社會創造更美好的未來。"
