新品卡位100-300元價格帶，蒸2領(lǐng)跑米香加速奔赴“四分天下有其一”
3月2日，第二屆雙蒸1821酒莊莊主大會暨酒莊酒新品發(fā)布會在遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)盛大舉行。酒業(yè)家獲悉，此次大會在去年的基礎(chǔ)上，重磅推出遠(yuǎn)航酒業(yè)的中高端戰(zhàn)略新品——雙蒸1821酒莊酒·蒸6、雙蒸1821酒莊酒·蒸10（以下簡稱蒸6和蒸10）。
作為九江雙蒸酒莊酒的高端續(xù)作，蒸6和蒸10的推出，不僅進(jìn)一步完善了雙蒸1821酒莊酒系列（以下簡稱蒸2系列）的產(chǎn)品矩陣，也從側(cè)面反映了歷經(jīng)兩年多的發(fā)展，前期推出的蒸12、蒸15、蒸18、蒸粹等產(chǎn)品已首戰(zhàn)告捷，在高端市場站穩(wěn)腳、卡住位，更進(jìn)一步彰顯出九江雙蒸以長期主義引領(lǐng)米香和粵酒持續(xù)向高發(fā)展的決心。
持續(xù)完善高端化矩陣
四大維度解碼蒸2系列新品
時間撥回2022年末，九江雙蒸在建廠70周年之際，以70年磨一劍的匠心，發(fā)布了米香白酒領(lǐng)域的首個酒莊酒高端產(chǎn)品系列——蒸2系列，在補(bǔ)齊米香品類高端化短板的同時，也通過首創(chuàng)米香真年份將米香品類的價值表達(dá)提升至新的高度。
時隔兩年多，作為蒸2系列的匠心續(xù)作，蒸6和蒸10又給業(yè)內(nèi)帶來怎樣的驚喜？
從酒體設(shè)計上看，蒸6和蒸10堅定地踐行了蒸2系列真年份的核心賣點(diǎn)，由九江雙蒸的六位國家級白酒評委，精選6-10年優(yōu)質(zhì)老酒小批量勾調(diào)，確保年份真實可追溯。
從包裝設(shè)計上看，蒸6和蒸10延續(xù)了蒸2系獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格，以其銅甑釜式蒸餾器為原型，象征匠心精神，以“水波紋”為視覺符號，呼應(yīng)西江流域文化。
從品質(zhì)表達(dá)上看，九江雙蒸將蒸2系列原有的“境、米、選、承、創(chuàng)、調(diào)、藏、品”八大品質(zhì)優(yōu)勢，提純?yōu)椤案∪薄⒏氐馈⒏?dú)特、更尊貴、更科學(xué)、更匠心、更舒適、更健康”八大價值表達(dá)，以消費(fèi)者更易理解與接受的方式，在消費(fèi)市場重塑米香品類價值，進(jìn)一步夯實了米香白酒高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。
尤為注意的是，蒸6和蒸10全面搭載了九江雙蒸最新的“醒得快”技術(shù)體系，以“純凈、三低一高（低醛類、低雜醇油、低自由基、高成熟度）”為核心，通過專利檢測模型確保酒液飲后“不上頭、不口干、醒得快”，在當(dāng)前內(nèi)卷的市場中，以健康消費(fèi)為切口，構(gòu)建出差異化的競爭優(yōu)勢。
從產(chǎn)品定位上看，作為蒸12、蒸15、蒸18、蒸粹在中高端的重要補(bǔ)充，蒸6和蒸10成功卡位100-300元這一當(dāng)前白酒市場的主銷價格帶，既滿足商務(wù)宴請對品質(zhì)的追求，又適配日常輕奢飲用需求，極大地拓展了蒸2系列的消費(fèi)場景，通過夯實消費(fèi)基礎(chǔ)，持續(xù)鞏固了蒸2系列在中高端市場的地位和影響力。
守正創(chuàng)新
九江雙蒸以年份酒持續(xù)進(jìn)擊高端市場
回過頭來再看，蒸6和蒸10的推出，既是九江雙蒸以年份酒為核心撬點(diǎn)，持續(xù)推動米香品類高端化的戰(zhàn)略舉措，更是其順應(yīng)消費(fèi)趨勢的針對性布局。
從價格段上看，隨著白酒市場的階段性消費(fèi)降級，100-300元價格帶迎來巨大增量，憑借著次高端消費(fèi)降級和光瓶酒向上升級趨勢，已然成為支撐銷量、利潤的“現(xiàn)金牛”。對于九江雙蒸來說，無論是要高端化還是全國化，100-300元價格帶都是其必爭之地。
▍遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)董事長關(guān)正生
聚焦九江雙蒸的產(chǎn)品布局，藍(lán)標(biāo)是九江雙蒸由豉香轉(zhuǎn)向米香，開啟高端化的新征程的塔基，而蒸2系列則是肩負(fù)米香品類打開價格空間的生力軍，蒸6和蒸10的出現(xiàn)，成功完成將蒸2系列的產(chǎn)品向下延續(xù)，使之與藍(lán)標(biāo)系列隔著100元分水嶺遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步完善了九江雙蒸乃至米香白酒中高端市場的戰(zhàn)略布局，為米香白酒的高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
從高端化上看，隨著白酒消費(fèi)品質(zhì)升級的持續(xù)，消費(fèi)者對于真年份、酒莊酒等產(chǎn)品的需求也在逐年攀升。
據(jù)九江雙蒸高端酒事業(yè)部透露的數(shù)據(jù)，2024年，在市場大環(huán)境普遍低迷的情況下，九江雙蒸高端酒仍以8%的業(yè)績實現(xiàn)穿越周期的韌性增長，尤為關(guān)注的是，在高端酒中占比65%的酒莊酒更是實現(xiàn)了15%的雙位數(shù)增長。
得益于高端化的持續(xù)推動，2024年，九江雙蒸品牌價值達(dá)322.58億，連續(xù)八年榮膺中國米香白酒品牌價值榜首、中國米香白酒品牌價值和廣東省白酒品牌價值第一名，進(jìn)一步鞏固了九江雙蒸米香、粵酒雙龍頭的行業(yè)地位。
乘勝追擊，勢如破竹，此次新品的發(fā)布，不僅強(qiáng)化了米香高端化的品類認(rèn)知，更將以年份酒為撬點(diǎn)，持續(xù)撬動高端市場，持續(xù)打破米香型白酒“低價”、“低端”的固有標(biāo)簽，為粵酒全國化鋪路。
乘勝追擊，勢如破竹，此次新品的發(fā)布，不僅強(qiáng)化了米香高端化的品類認(rèn)知，更是一場關(guān)于品類價值、技術(shù)革命與市場野心的宣言，在粵酒振興與健康消費(fèi)的雙重風(fēng)口下，九江雙蒸正以年份酒為撬點(diǎn)，持續(xù)撬動高端市場，以“米香+低醉”雙核驅(qū)動，重新定義中國白酒的競爭格局。
守住傳統(tǒng)是根基，打破邊界是未來，可以預(yù)見，隨著九江雙蒸在高端化市場的持續(xù)發(fā)力，米香白酒的品類價值也將持續(xù)回歸，實現(xiàn)“四分天下有其一”的行業(yè)地位。
