美容小家電迎來最強風(fēng)口？
隨著消費的發(fā)展，人們對"美"的渴望和需求繼續(xù)推動"面子經(jīng)濟"的逐步升溫，小到美的相機、美圖軟件、化妝品、醫(yī)療美容、消費結(jié)構(gòu)不斷升級，電氣美容已成為人們對美容化妝品和護膚需求的更深層次的延伸，其輕薄、小巧、做工精湛、操作時間靈活，深受廣大女性消費者的青睞。隨著體驗價值的逐步提高，它逐漸成為世界上的一種新時尚。
有制度分析，對小型美容用品的需求來源于人們對美容化妝品和護膚的需求，消費者在美容和護膚方面的需求通過引導(dǎo)，有些人可以轉(zhuǎn)向小巧美容產(chǎn)品的消費，此外，消費者在醫(yī)療美容項目中購買最多的皮膚美容產(chǎn)品，可以通過形成小型美容用具來互補，而醫(yī)療美容市場的不斷擴張也將促進美容小家電市場份額的逐步增長。
第三，基于以下五個原因，個人護理和醫(yī)療美容的發(fā)展將推動小型美容產(chǎn)品市場規(guī)模的增長。
第一點是"愛美的心，每個人都有它"。從需求的角度來看，對"美"的追求本身并不是一種可選的要求。最重要的是如何實現(xiàn)"愛美的心"。
第二點是，在醫(yī)療美容項目中，用戶購買美容產(chǎn)品的最高比例是皮膚美容，這是與美容用品的競爭與合作之間的關(guān)系。
第三，從顧客構(gòu)成的角度看，80后和90后是美容和護膚消費的主力軍，隨著數(shù)字化的推進，信息獲取方式將促進市場規(guī)模的穩(wěn)步提高。
第四點是美容和個人護理等產(chǎn)品不再局限于年輕女性、中年、老年，甚至男性在這一領(lǐng)域的消費和消費力份額也明顯上升。
第五點是，從目前的占有情況來看，中國小型美容用品的數(shù)量相對較低，但增長速度更快。
值得注意的是，在發(fā)展過程中，海外品牌長期占據(jù)重要地位，據(jù)了解，在去年"雙11"美容工具排行榜前十名中，日本和以色列品牌占據(jù)了兩個席位，雅蒙連續(xù)四年奪得冠軍，其他產(chǎn)品來自法國、韓國、英國等國，目前國內(nèi)市場上國內(nèi)品牌短缺。
日本作為美容產(chǎn)品熱潮的源頭，其產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，包括松下超聲波毛孔美容容器等熱門產(chǎn)品；據(jù)了解，歐美也建立了一個特殊的電氣美容區(qū)。因此，相對來說，國內(nèi)品牌在電氣美容領(lǐng)域的空間比較大。
雖然與國外一些品牌相比，本土品牌在研發(fā)、門類等方面存在一定差距，但在未來，隨著市場需求的快速提升，再加上小家電的美感是國內(nèi)消費者美容護膚的進一步需求，國內(nèi)品牌憑借自然內(nèi)容營銷優(yōu)勢，很可能會利用電子商務(wù)的興起，大力開展研發(fā)，把握品牌推廣的風(fēng)向標(biāo)，繼續(xù)拓寬市場，充分享受快速增長帶來的豐厚紅利。
